篮球能否冲击足球第一运动之位,来自网络

作者:成人娱乐

什么广告不是播啊,我觉得播避孕套广告其实挺符合篮球这项运动的。您要是在血脉喷张的比赛间隙搞个鸿茅药酒广告,或者保健品广告,是不是更加突兀?
图片 1篮球是一项荷尔蒙运动。都是一群粗壮的小伙子在打球,詹姆斯这样的33岁球员都称老汉了。同样,篮球的受众也是以年轻人为主,从初中到大学,年纪不等。您要是40岁以后还在看,那真是真爱粉了,而且这部分人在篮球上的投入时间肯定比不过年轻人的。广告嘛!自然要定准目标群体啊,还有哪个群体像篮球迷这样需要避孕套?这简直不能再合适了。
图片 2人家腾讯提供得可是全套服务。看球间隙有美女养着眼,让人浮想联翩。估计看完一场nba比赛,球迷群体会分成两个阵营。屌丝一点儿的套上攒了几个月钱买来的球鞋到球场上肆意挥洒自己的青春,捎带着偷瞄两眼场边那个装备最全的球员的女朋友,偷偷咽下一把狗粮。高富帅在球场耍完帅之后,大多要去消费广告里的产品吧。
图片 3特别佩服这个产品的名字。难道只有我觉得加一横就成了那啥么?这款产品恐怕要传递给大家的信息恐怕就是让你“中那啥”没障碍吧。好羞涩啊!

时间来到三月中旬,拥有60E球迷的NBA名宿科比•布莱恩特与人气爆棚的超新星杨超越微博互关一事登上热搜,让我们意识到篮球世界杯的脚步又近了一些。对于篮球世界杯而言,两位大使互动举措如同一味引子,更大的目标在于抽签仪式,这是赛事首个重要时间节点,自然要大搞一番为赛事造势。

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竞争年轻人,NBA成功了吗?在总决赛之前,有多伦多记者问,如果猛龙获得总冠军,篮球会不会和冰球竞争,成为加拿大第一运动?萧华回答,篮球并不和冰球直接竞争,而是和所有的娱乐项目竞争。在今年CES大会上,萧华也发表了类似观点。社会在变化, 如何抓住下一代年轻人,是NBA要考虑的重要问题。自从萧华上任以来,做了很多调整,都是和争取年轻人有关。譬如,减少暂停,缩短抢到前场篮板的进攻时间,这些都是让比赛更流畅,更适合年轻人的口味。“站在我们眼前的,是一群青少年男女球迷,热爱篮球运动,崇拜NBA球星。借助像腾讯这样的平台,他们有机会更多了解球员,不只是球场表象,更包括球员的场下生活,成长故事。考虑到NBA国际化程度很高,球员来自世界各地,兴趣爱好各不相同。这些都为球迷提供了更多娱乐化元素。球迷不止想关注球场上的比赛,更想和球员亲密接触。整个过程也向着更加健康、良性的方向发展。我们也希望年轻球迷不仅去看球,更要去亲自打球,在强壮身体之余,也培养团队精神”,萧华说。萧华提到的第一点,就是试图让年轻人更多的和球员互动,尤其是社交媒体。一场篮球比赛只有几十分钟,但是球星的场下活动,却可以产生更多的内容,在利用社交媒体方面,NBA是北美所有职业联盟里,做的最好的。很多体育专业人士都说,NFL等联盟应该好好向NBA学习。第二点,就是让球迷更多的参与运动。以中国为例,NBA中国在过去几年,大力发展篮球培训,和教育部等合作,在全国很多中小学开展了篮球培训项目。去年在西安篮球峰会上,NBA高层谭惠民表示,NBA中国要面向400万中小学生进行篮球培训。

问题是,咱广告里的声优别那么销魂好吧,容易浑身哆嗦,索然无味。

另一大看点则来自于中国企业对于篮球世界杯的助力。事实上,国际篮联早已将中国当做是重点拓展的市场,反之,中国也早是国际篮联所倚仗的国家之一。在国际篮联和篮球世界杯的赞助商中,中国企业超过半数席位便印证了这一点。而细究诸多合作,国际篮联与国内数字巨头腾讯的结合备受关注。

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猛龙夺冠,篮球国际化有多成功?萧华把奥布莱恩奖杯交给猛龙老板之前,由衷感慨篮球走了一个轮回。“今年是NBA总决赛第一次走出美国本土,的确意义非凡,因为 NBA 史上第一场比赛正是在加拿大举行,参赛球队包括多伦多哈士奇队,当然,这支球队并没有存在太长时间。今年总决赛回到多伦多,简直是完美的轮回,”萧华说。发明篮球的纳史密斯博士,是加拿大人,历史上的第一场篮球比赛,就在丰业球馆旁边。纳史密斯在春天大学期间,篮球开始普及,5年后就传入了中国等其他国家,很快就成为了一项全球运动。1995年猛龙拥有球队,成绩一直不温不火,今年进入了总决赛,让这个冰球国家,开始为篮球疯狂。整个加拿大的职业体育,上一次夺冠还是1993年,多伦多棒球队获得冠军,多伦多足球队上一次进入世界杯,是1986年,上一次冰球夺冠,还是1967年。正因为等的时间太长,所有的加拿大人,都在盼着一个冠军。多伦多三个总决赛主场,每个比赛日球馆外都围着很多球迷,等待进入观赛中心,一个叫“侏罗纪公园”的地方。据多伦多市长办公室的工作人员介绍,加拿大各地都设置了自己版本的“侏罗纪公园”,甚至在西海岸一个人口不到10万人的小镇,都有自己的“侏罗纪公园”。“我去过很多举办总决赛的城市,没有哪座城市,比多伦多对篮球的热情更加饱满”,萧华说。笔者前后也去过七次总决赛,无论是按照什么指标,多伦多这次对总决赛的关注,都要超过以往任何一届,最接近的就是2016年骑士夺冠。总决赛在加拿大的收视率超过了50%,第五场平均票价超过了2200美元,这些都创造了NBA历史。篮球在多伦多如此受欢迎,从侧面印证了NBA国际化的成功。总决赛期间,全球各地的都有媒体来报道比赛。猛龙和勇士两队,有7名国际球员,包括加索尔、西亚卡姆等。整个NBA,也大约有25%的球员,是国际球员,NBA真正成为了一个国际体育联盟。

回答:

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问题:如何评价腾讯视频直播NBA时播放避孕套广告?

《2018中国篮球产业白皮书》截图

下图为本文的思路:

萧华给猛龙队颁奖

按照这个传播逻辑,3月16日晚进行的篮球世界杯抽签仪式请来了科比、杨超越站台、请来了欧美歌手杰森·德鲁罗带来劲爆歌舞表演,一场星光熠熠,又颇具仪式感的抽签仪式,为即将到来的篮球世界杯开了个好头。

作为腾讯旗下的产品,在社交方面肯定是很容易完成的,我的包厢功能可通过微信好友、微信朋友圈、QQ这三种方式联系好友一同看球,大大加强了这个软件的社交功能。而且针对不同情况可以创建多个包厢,在包厢内可以语音沟通,有了就在一起看球的感觉。
想想自己,每年夏天如果有热门的比赛,总会叫上高中同学去家里看,一边看球聊天一边吃着西瓜……如今大家都在准备毕业、实习,那好像是很久之前的事情了。现在使用腾讯体育跟朋友在包厢里看球时,又有了那种跟朋友无话不说,享受快乐的感觉。
5)其他特色功能
在直播过程中会有一些活动,例如:魅族三分时刻,每进一个三分球都会抽取一名幸运观众获得魅族手机;有时会请来一些明星嘉宾共同进行解说,见过的有吴亦凡、苏醒、袁弘等;在休赛期还会有和NBA球员面对面的机会。
在用户观看比赛或集锦时,等待广告播放完成的过程中,不再强制用户等待广告全部播放完成,而是在5秒之后可以关闭广告,这点对于用户来说非常重要,省去了观看广告的时间。对于产品来说又达到了播放广告盈利的效果。
3、结构层
(1)产品功能结构图

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众所周知,篮球世界杯是国际篮联锐意改革的产品,是在男篮世锦赛的基础上,加以包装变化而推出的新赛事。国际篮联此举既想打造更具竞争力、影响力的IP赛事,也想借此来继续推广篮球运动。首届篮球世界杯在2014年落户西班牙,如果说那届赛事仍处于改革初期的试探和摸索阶段,那么此次来到中国后,篮球世界杯迎来了新的发展契机。

数据来源(CQASO)
2015年腾讯用5年5亿美元的价钱拿下NBA的新媒体版权,全网独播NBA赛事。吸引了大部分NBA球迷来观看NBA赛事。可以看到腾讯体育在AppStore中名次很高。
2、范围层
规格功能:为了满足用户的需求,需要产品不仅满足基础功能,还要有特色功能来吸引用户。
(1)基础功能
各种体育赛事直播,包括足球、篮球、奥运会等,主打NBA赛事。球迷有自己喜欢的社区,通过各种圈子结识朋友。
(2)特色功能
1)焦点赛事预告

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至此篮球世界杯的大幕正式拉开。

四、总结
1、优势
可以在移动端观看体育赛事直播、新闻、集锦。方便随时随地看比赛,在闲时也可回放感兴趣的比赛。
用户可定制菜单及关注球队,有一定的自由度。会员用户可以自己定制观赛模式。
产品内社交很好,发帖子讨论,共同关注的圈子,可以找到一起看比赛的朋友。

裁判问题,两分钟报告能改善吗?整个赛季,球迷和裁判的对立,达到了一个前所未有的高度。很多篮球媒体认为,NBA需要认真审视裁判问题。不仅仅是球迷和媒体,在本赛季美国一家媒体对球员进行的问卷调查中,NBA球员把裁判问题列为当前NBA面临的最主要问题。之前为了改善裁判问题,NBA增加了最后两分钟裁判报告。有些篮球人士认为,最后两分钟报告其实加剧了球迷和裁判的矛盾。因为这些报告会被球迷断章取义,然后在社交媒体传播,从负面影响联盟的形象。对此萧华给了自己的看法。“判罚就是判罚,裁判报告为判罚提供了更高的可信度,联盟对于判罚也更加透明,对于误判坚决承认。对于球队、球员来说,他们不会总是对吹罚表示满意,但至少在看过裁判报告之后,他们明白,联盟认为这一球的确是犯规,也会根据情况调整今后的吹罚。无论NBA做任何事情,总会有批评声音传出,但在提升联盟信誉方面,我认为采取的措施达到了效果。”NBA负责裁判工作的布莱恩告诉腾讯体育,NBA的裁判工作一直在进步,包括现在正在考虑使用鹰眼等技术,提高裁判的准确度。至于最后两分钟报告,布莱恩和萧华的看法一直,他觉得这增加了透明度,从长远来看,这是好事情,短时间球迷可能需要一个过程来理解。

本届篮球世界杯,腾讯体育拥有赛事独家新媒体版权及其他场内外权益。我们从现场获悉,腾讯体育已经以篮球世界杯为核心,制定了转播、营销计划。这分为世界杯主赛场和体娱、全民运动和移动社交分赛场,既保障实现赛事的全矩阵节目覆盖,又以赛事为起点,创造更多衍生价值。而这份较为详实的计划背后体现的是,腾讯体育不仅将篮球世界杯视作是里程碑事件,更以此为契机,推动篮球运动在全球范围内发展。

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萧华在总决赛期间接受媒体采访

篮球能够借势冲击足球第一运动之位?

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腾讯体育讯 (采访、撰文/前方特派员鲍仁君)猛龙夺冠,NBA历史上出现了第一个非美国球队的冠军,NBA的国际化,是否取得了前所未有的成功?与此同时,NBA还面临着其他疑问。ESPN等美国主流媒体的转播收视率在下降,很多年轻人没有耐心看完一场比赛;从联盟的角度,每年有夺冠实力的球队屈指可数,很多球队为了争取状元签摆烂;不论是球迷还是球员,都认为裁判问题是当前NBA最主要的问题。作为NBA的主席,萧华如何面对这些挑战?腾讯体育在NBA总决赛期间,对萧华进行了专访,来听听他的答案。【聚焦NBA 2018-2019赛季】

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二、产品体验分析
1、战略层
(1)产品定位
这是一款腾讯旗下的体育赛事直播产品,有全面的赛事直播资源,主打NBA全网独播,方便人们随时随地观看体育比赛直播,除此之外还有赛事集锦、比赛回放等功能。全面涉及各种体育项目。
(2)用户需求
这几年国家一系列体育政策的出台及移动端浪潮袭来,越来越多的人们关注体育赛事,不再像传统形式在电视机上观看体育比赛,腾讯体育移动端产品可以满足球迷通过移动端随时随地观看赛事的需求;有丰富的社区与活动,可以满足球迷在一起聊天看球的需求;全网独播NBA赛事,可以保证每一场比赛的直播。
(3)市场背景分析

萧华与美国前总统奥巴马一起观看总决赛

本届世界杯有32支球队参赛

优点:
当有系统未读消息时,“我的”图标上方和系统通知图标会显示小红点;
在用户头像上会显示qq图标及昵称,因为是使用qq登陆的。

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篮球世界杯是未来十年世界篮球发展的重要节点

借助百度指数,通过人群地区的色度对比,可以看出中部地区、西南以及沿海城市是使用使用人群最多的地带,这些地区都属于互联网较发达的一、二线城市。腾讯体育在南方明显搜索指数更高,一是因为总部在深圳,二是在NBA在南方的关注度高于北京(见下图)。乐视体育在北京的搜索指数高于腾讯体育,经过分析一是因为乐视公司大本营在北京,二是因为在年初乐视以冠名赞助商的形式与北京国安队合作,更名为北京国安乐视俱乐部,这使得乐视体育在北京占据第一位。不过在2016年10月乐视与国安解约。

萧华接受腾讯体育专访

显然,按照鲍曼的想法,未来十年是世界篮球发展的重要时期,2019年的篮球世界杯毫无疑问是其中第一个重要的时间节点。中国因而成为“篮球能够冲击第一运动”问题的首个战场。

腾讯体育

保持球队竞争力,修改抽签规则能做到吗?作为联盟总裁,萧华要考虑的一个重要问题是,如何保持联盟的竞争平衡。勇士已经连续5次进入总决赛,成为了一支超级强队。每个赛季开始,有夺冠实力的球队,屈指可数。这固然有特殊原因造成,但萧华在今年三月麻省理工学院体育分析峰会上提到,保持球队竞争力平衡,是他考虑的重要问题之一。NBA维持球队竞争力平衡的重要体系,就是选秀。但是在过去几年,很多球队为了能抽到更好的签,开始在常规赛“摆烂”,导致很多常规赛索然无味,譬如本赛季有一场公牛对骑士的比赛,对战双方不是求胜,而是求败,无论是从联盟形象,还是球迷 体验,这都很糟糕。在这个背景下,NBA修改了抽签规则,排名靠后的几个球队,概率都一样,大家没有必要争“正副班长”。今年是规则实施的第一年,就起到了意想不到的效果,常规赛倒数第八的鹈鹕。抽到了状元签,倒数第二和第三的骑士和太阳,都只列第五和第六。对于这个结果,萧华怎么看?“我觉得抽签结果非常棒。抽中状元签的球队更加随机,这也让球队在赛季后半程有更大动力去取得好成绩。虽然球队非常看中抽签顺序,但他们也深知,战绩差并不能保证签位高。我认为抽签规则的改动达到了预期效果”,萧华告诉腾讯体育。

而中国缘何在FIBA的计划中拥有如此高的战略地位?这不仅是由于中国拥有庞大的受众群体,更体现在篮球运动在中国的上升势头。一些数据其实已经反映出答案。2018年中国篮球销量突破1.5亿,篮球场馆增加至50万,篮球场馆营销额已经达到150亿。

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与此同时,在姚明力主改革并取得明显成效后,中国男篮也呈现出积极态势,以易建联、郭艾伦、周琦、丁彦雨航为核心的全新一代男篮坐拥主场之利,定当全力出击,为奥运资格而战。值得一提的是,新中国男篮如若对阵再次组建的美国梦之队,这场“大国之争”势必将再次汇聚全球的目光,此情此景令人倍感期待。

NBA赛事在国内推广程度较高,再加上篮球比足球更容易普及,所以NBA赛事比中超、英超更受球迷关注;虽然中超是国内的顶级足球联赛但由于水平所限,只有几支俱乐部拥有非常浓厚的球迷氛围,总体来说还是受关注略低。
3、使用人群分析
地域属性

体育大生意记者

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年轻人诸如此类的特点为国际篮联带来工作难题,好在在中国这个重要的战场上,国际篮联其实早就谋划布局,并且找到诸多合作伙伴来为其分担,其中,拥有媒体属性的腾讯体育是国际篮联展开宏伟蓝图的有力助手。作为NBA和FIBA的合作伙伴,腾讯体育过去几年链接数量庞大的篮球群体,此外,腾讯体育积极推动体娱跨界,超级企鹅联盟、企鹅跑等自主IP赛事大获成功,他们因此累计了充足的经验,能够准确地把控年轻人的脉搏。

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此次篮球世界杯不仅是中国第一次举办三大球世界顶级赛事,同时也是2008年北京夏季奥运会之后、2022年北京冬奥会之前,中国举办的最盛大的赛事。而从篮球世界杯角度出发,本次赛事将历史首次有多达32支球队参加,他们也将史无前例地来到八个举办城市。诸多第一次也让这项赛事具有里程碑意味。

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正在直播的比赛用红色按钮显示目前进行的时间,十分醒目,并且在竞猜比赛的下方提供焦点赛事彩票投注的入口,刺激用户消费;已经结束的比赛用蓝色表示集锦信息,方便错过直播的用户快速的浏览本场比赛的精彩镜头。显示观看比赛的人数,精彩程度一目了然,使用户有一种这么多人一起看球的感觉。
3)定制化赛事

企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》给出了更为确切的判断:从普及度而言,篮球在中国已经成为第一运动。该白皮书做出调查,在20岁以下的年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%左右,这在所有运动中排名第一。报告也统计出,中国篮球人口已经高达4.82亿人。

人群属性

腾讯体育篮球年营销计划

2、劣势
体育直播类产品,以NBA联赛为主打,用户基本定位在球迷,男性球迷占据绝大多数,所以用户范围较窄。但我觉得最大的问题在于NBA联赛的间歇期。由上面近一年体育类APP历史排名趋势可以看出在2016年6月到10月之前排名是不断下滑的,原因就是6月份NBA总决赛落幕进入间歇期,直到10月份才开始新赛季。所以排名在10月份才慢慢回升。再看与乐视体育指数趋势的对比,也是在7-9月处于下风,因为NBA处于间歇期,而乐视体育的中超、英超在这段时间还在直播。不可能去修改NBA的间歇期,所以只能从自身入手,如果我来做这件产品,我会增加一项王牌的赛事来与NBA进行互补。当然购买版权需要大量的资金投入。
除了购买新的赛事版权,我觉得还可以在NBA的休赛期添加一些互动活动,比如说每天的签到活动,鼓励大家在休赛期每天打开APP签到连续签到可以兑换K币,进行观赛。这样可以留住很多用户。
3、总结
腾讯体育作为腾讯旗下的体育直播产品,依托强大的平台及NBA独播版权,迅速成为球迷看球的必备产品。今后肯定会发展越来越好,自从购买NBA独播版权后,原新浪NBA解说柯凡成为腾讯NBA解说员,腾讯体育也组建起了一支国内非常有人气的解说团队及嘉宾,这使得用户更加喜欢使用腾讯体育观赛。未来,还有很大的发展空间。
目前还在学习阶段,如有不足请指出,产品新人感谢指导。

篮球世界杯来华迎里程碑 三大看点值得期待

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对于球迷而言,赛场内的竞技表现同样值得期待。中国球迷上一次在家门口观看顶级篮球盛宴还要追溯到2008年北京奥运会,那时,姚明、王治郅、易建联领衔的中国男篮进入八强,追平历史最佳战绩。而当时问鼎冠军的美国梦八篮球队坐拥科比、詹姆斯、韦德等巨星,吸引了全世界瞩目。

(3)“赛程”页面

伴随着篮球世界杯的战火燃起,一个屡被探讨的话题再被提及。篮球能够做上世界第一运动的宝座?

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从过往的经历来看,中国的办赛能力向来有口皆碑。已故的前国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼就曾夸赞道,中国任何的一个举办城市都有能力单独承办世界杯。话虽如此,篮球世界杯规模全面升级还是为办赛带来不少挑战,8个举办城市横跨5个省份,赛事组织方、场馆方和各地体育局之间的沟通协调问题等等都将办赛增加难度。几个月后,世界杯即将开幕,赛事筹备也将是我们的一大看点。

缺点:
新闻页面可以一直下拉,展示信息非常多时会觉得页面冗余,且没有回到顶部的快捷操作。

分组情况

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优点:
在发帖时可以加入GIF动画,在分析战术时一目了然;GIF动画还可以用在用户的互动表情中方便交流。

体育大生意第1743期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

缺点:
并没有发现怎么修改默认头像;“成为体育会员”按钮与“会员中心”按钮功能基本一致,感觉有些多余。
5、表现层
图标一半足球一半篮球,充分体现了产品在体育方面的定位。
产品内以白色为主调,蓝色头部导航,界面较为简洁,使用起来流畅、无卡顿,产品想呈现的是丰富的赛事信息就火爆的球迷社区这点非常到位。但由于赛事丰富信息非常多,就个人而言在使用过程中会觉得内容太多。
菜单实现左右滑动切换赛事功能这点非常友好,在浏览过程中会及时提醒更新了多少条新信息,提醒用户及时刷新。
赛事球队图标全部是官方图标,使用户一目了然,对比其他产品,有些产品使用自定制图标,远没有官方的精美。
建议:有一些国外赛事经常在夜间比赛直播,这款产品以白色为主调,蓝色头部导航在夜间会显得不舒服,如果我来做这款产品,我会为它加上夜间模式的功能,使用户在夜间使用时也会很舒适。
三、竞品分析
1、竞品选择
在腾讯购买NBA版权时,乐视体育也同样在竞争,在这个内容为王的时代,拥有独立版权在可以抓住用户。下图是近几年乐视体育的独家版权:(内容根据互联网资料整理)

赛事的重要程度势必会令各个地方政府投入大量资源,以支持、保障赛事平稳顺利进行,据世界杯组委会常务副主席兼秘书长王玄此前介绍,北京市已经把篮球世界杯纳入了 2019 年“六件大事”之内,而广东省也将其列入到2019年政府工作报告中。这对于一项亟待发展、升级的赛事来说大有裨益。

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|慕宇

缺点:
没有一个完善的审核帖子的机制,有时用户发的广告帖子不会被及时删除。

在足球世界杯年能够得出上述数据,这足以证明篮球具备爆发潜质,如何让篮球运动在国际范围内实现爆发?其中关键在于抓住年轻群体的心思,获取更多年轻受众。

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实际上,在推动篮球成为世界第一运动这个问题上,国际篮联与腾讯体育志同道合,二者拥有高度一致的追求。而来到中国举办的篮球世界杯则是双方共同的契机,国际篮联能够借赛事将篮球运动在国际范围内带向何种高度?以腾讯体育为首的中国企业又能贡献几何?答案将在这个夏天揭晓。

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优点:
根据用户关注筛选出的赛事信息,当用户翻看历史比赛或者未来赛事时不会马上加载出来,而是提示“下拉/上拉显示更多比赛”,这样加载信息会提高页面效率。
(4)“我的”页面

再次来到中国,向来不缺少天赋的美国队完全有可能派出最强阵出击,詹姆斯、杜兰特、库里、哈登等巨星或将披上美国队战袍,在世界杯赛场上延续梦之队的荣耀。与此前不同的是,美国队一枝独秀的格局正在改变,就像科比在宣传片里“警告”美国队那般:“别以为稳了!”世界篮球逐步崛起,以阿德托昆博、约基奇为代表的国际球员快速上升,世界群雄环伺,梦之队的霸主地位受到来自各方挑战,这也为比赛带来诸多看点。

哈哈哈哈哈哈哈哈哈

在超过8000名观众的见证下,科比与“锦鲤本鲤”杨超越的完成“默契”配合,东道主中国队喜提“上上签”,与委内瑞拉、波兰以及科特迪瓦同组。位列E组的美国队与土耳其、捷克和日本同组。随后公布的赛程显示,中国首战科特迪瓦,美国队则在揭幕战中迎战世界杯新军捷克队。

数据来源:百度指数(腾讯体育,乐视体育)
数据展示了从2015年两家公司购买各自版权之后的搜索指数,由于NBA的推广程度更高,有更多的用户去关注,指数常年领先腾讯体育,只有2016年7月至10月例外。
2、各自主打赛事分析
腾讯体育:NBA赛事
乐视体育:中超、英超

科比和杨超越

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实际上,去年十月在西安举办的首届FIBA 2018世界篮球峰会上,鲍曼就曾谈过这个问题。“我们要让篮球成为世界第一运动,成为世界最受喜爱的体育运动。我认为我们已经走上了一条正途,就从西安开始2028年的时候我们再见。” 鲍曼的雄心壮志昭然若揭。

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可以根据用户对比赛喜好进行定制,长按图标可进行拖动排序。赛事信息分类合理,并接受用户调整顺序,修改菜单上的展示顺序。这对用户非常友好,增强了用户体验。
4)包厢看球

年轻群体身上呈现几大趋势。以中国的年轻人为例,相比于成年人,年轻人更喜欢并且习惯于在移动设备上观看篮球比赛;年轻群体更爱与娱乐跨界,娱乐明星的加入会影响他们对于体育内容的决策;大部分年轻人还对比赛的技术呈现、视觉体验有着较高追求吗,他们希望在观赛期间获得沉浸式观赛体验……

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按照此前规则,八个小组将在八座不同的城市进行小组赛阶段比赛,从A-H,各小组落定在北京、武汉、广州、佛山、上海、南京、深圳、东莞。

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近一年“腾讯体育-NBA全网...”历史排名趋势

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4、框架层
(1)“赛事”页面

在打开时会显示最近的焦点赛事预告,提醒用户进行观看。在上方有点击跳过按钮可以立刻进入到APP里面,减少了对这个比赛不感兴趣用户的等待时间,而下方更加醒目的导航按钮可直接跳转进入相应的比赛直播界面,可以有效增加赛事的观看人数。
2)NBA所有赛事直播

优点:
正在直播的赛事用红色背景的LIVE显示出来,方便用户直接进入;
每个页面中根据分类情况实现了左划、右划菜单的手势操作。

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腾讯体育作为腾讯旗下的体育直播产品,依托强大的平台及NBA独播版权,迅速成为球迷看球的必备产品。那么,它的优势和劣势各是什么?以及未来的发展空间如何?不妨看看本文作者的产品体验报告,或许能提供您一点有价值的思考。

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一、体验环境

用户年轻化40岁以下的用户占90%以上,由于球迷属性90%以上是男性。年轻人的消费观较好,会进行增值服务的购买,而且使用产品的时间还很长。一个有趣的现象,19岁以下的用户腾讯体育搜索指数大于乐视体育,30-39岁用户相反,而20-29岁两个产品用户旗鼓相当。我认为这是由于30-39岁的球迷中喜欢看足球、踢足球的人数更多,19岁以下的用户大多都在上中学,课余时间较少再加上学校条件所限,篮球是对他们来说最好的体育运动。
4、增值服务分析
这两个产品的增值服务都是用户订购会员。用户会员有观看会员比赛,跳过广告等特权。腾讯会员有两种选择:腾讯体育会员和NBA联盟通。可以使用户根据自身观赛情况进行选择。这一点还是比较人性化,随着用户的消费习惯在逐渐改善,会员用户肯定会慢慢增多。腾讯体育的会员还可以根据自己的习惯观看NBA赛事:切换转播镜头、英文原声解说。提供在AppStore的购买方式,购买钻石兑换K币,在观看比赛过程中通过消费K币为自己支持的队伍加油,K币可兑换免费观赛券,普通用户也可以观看会员赛事。
两个产品的盈利方式大部分是:在产品内植入商业广告,会员费用、线上商城。

(2)“社区”页面

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