第五时装周,突破艺术与时尚的界限

作者:模特时尚

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以这一次的天猫男装为例,宁婧表示,之所以不选择带头部品牌参加Pitti Uomo,而是选择8ON8、Beaster等新锐潮牌,是因为他们观察这些品牌在天猫平台上的表现后认为,新锐潮牌的设计创新能力与市场潜力非常值得进一步扶持、挖掘。

艺术家 Sterling Ruby 在佛罗伦萨发布他的首个成衣系列

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诠释中国潮牌的设计力量

实际上,除了“增长速度”备受关注外,近两年,男装的市场格局变化,也成为了各界关注的焦点,引得商业巨头们纷纷抢滩布局。

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宁婧透露,这次与对方的合作几乎是一拍即合的,“Pitti Uomo对中国时尚新势力的参与是相当期待的,而国内相对新锐、小众的男装品牌也需要一个平台来展示他们的创造水平。我们希望国外时尚圈除了关注那些头部的商家外,也能关注到中国潮牌势力的潜力和特色。”

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对时装行为力量的浓厚兴趣促使美国多媒体艺术家 Sterling Ruby 创立了 S.R. STUDIO. LA. CA.。 这一中性成衣品牌作为 Sterling 艺术行为的延续,旨在淡化艺术与时尚之间的界线。 Sterling 因其尤具冲击力的装置艺术品而为人熟知;近十年来他亦将服装视作艺术表达的媒介,不断进行着个人的探索,更通过与比利时设计师 Raf Simons 的合作而为 Dior 和 Calvin Klein 共同完成了数个时装项目。

Pitti Uomo现场 (图片来源@HYPEBEAST)

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在 Sterling 的个人创作中,诸多作品融合了纺织品和绗缝面料,进一步反映出这位艺术家兼设计师在发掘面料作为表达载体的可能性上的热情。 S.R. STUDIO. LA. CA. 于 2019 年启动,并于美国西海岸历史悠久的丹宁布产业中应运而生,由历经染色、漂白、水洗和漂洗等工艺的面料所打造出的成衣具备上佳的实穿性。

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在天猫国潮团队推动下,SUAMOMENT联名了马应龙和999、Beaster联名了龙虎牌风油精、AK CLUB联名了龙虎油、马克华菲联名了8ON8和JUST IN XX、回力则推出了青年震荡系列……10个中国品牌的50多款跨界新品成功登陆Pitti Uomo,这些“国货之光”成为此届国际男装展上的吸睛亮点。

Sterling Ruby 以设计师的身份亮相佛罗伦萨,并带来他的首个服装系列——S.R. STUDIO. LA. CA. 。在他二十多年的多领域艺术探索中,他在不同载体、材质、角度中分析讨论多种对立关系:流动与静止、极简与表现主义、原始与污秽……在这些看似矛盾的名词中他掌握了某种愉悦感与平衡,最终呈现在纤维材料之上。然而 Sterling Ruby 的服装之路并非刚刚开始,在推出首个系列 S.R. STUDIO. LA. CA. 之前,你很难不会想到他早已开始探索将服装作为艺术作品的一部分,作为一种更具移动性的表达媒介。无论是与比利时设计师 Raf Simon 同名品牌到其作为品牌创意总监的 Dior 和 CALVIN KLEIN 多年的并肩合作,还是用纺织工艺与绗棉面料去呈现自己的艺术作品,Sterling Ruby 一直在用自己独有的元素去体现消费文化、嘻哈文化、帮派暴力等多种社会问题,向时装界输出新的思路和反思。

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纪录片中,两位设计师分享了整个系列的创作理念

“风油精作为国民度极高的驱蚊产品,可谓家喻户晓,这次Beaster与风油精联名的胶囊系列采用了风油精的色调为系列主色,以PVC材质以及工装马甲等形式演绎鲜绿,让人瞬间联想到风油精的清凉感,犹如在炎炎夏日注入一抹清新,这代表着品牌想要诠释的新锐生活方式和审美态度。”该品牌主理人贝卓涛如是讲道。

已有96届历史的 Pitti Uomo 终于见证了首个中国品牌的时装秀—— PRONOUNCE 代表中国先锋男装设计在这里呈现了2020春夏系列。延续「众生相」这一概念的探索与挖掘,带来以「兵马俑」为灵感的服装系列——「 A FRESH DIG 」。坚守的士兵并不是兵马俑的全部,挖掘过程中团队的坚韧和笃定也是使这令人震撼的现场共同呈现的重要元素。「或宏大或渺小,在永恒的历史中你的个人意义与独立精神总会留下自己的那道光。」

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像菲董、山本耀司、Gosha Rubchinskiy等等潮流届的话题人物,都曾将中国元素融入到自己的设计单品里,但我觉得只浮在文字表面或许不够深入......

时下,Pitti Uomo兼顾传统与潮流的定位,也令越来越多的运动品牌、街头品牌,包括商业品牌的运动、街头分线都开始愿意花大力气在该展会上亮相——在2月的Pitti Uomo上,Zegna便以“都市骑行”为灵感,推出一系列融合高性能剪裁工艺、功能性面料的宽松休闲装;作为户外机能性产品的羽绒服品牌Woolrich,则带来了Beams 25周年的合作款及与Griffin的环保面料跨界合作款。

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再如此次亮相国潮品牌Beaster,也凭借着“风油精绿”系列单品引发话题无数。

PRONOUNCE 一直善于在当代设计中加入中国传统织物的手工艺元素,而在这个系列中,除了之前合作过的蒙古族艺人手工针织「防护网」外,更是广泛采用了来自苏州的迷你竹绣编织技巧。工时超过1600小时的珠绣和苏绣的细腻手法造就了本次作品中丰富的肌理层次,融合陶俑氧化前的彩绘的鲜艳色彩,呈现出还原出鲜活的「众生相」角色,带给消费者更多选择。

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和在PITTI UOMO现场的呈现

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最近的“天猫618”数据中,男装品牌的高速增长态势颇为引人侧目:16日凌晨,马克华菲9分钟超去年同日的全天数据;刚刚去过Pitti Uomo的GXG,10分钟销量赶超去年全天;Tommy Hilfiger同样10分钟超去年全天。柒牌和七匹狼分别用15分钟和18分钟超过去年全天。

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《马克华菲“飞天敦煌”系列》纪录片

宁婧表示:“所以,我们需要更多地去扶持包括新锐潮牌在内的这些还没有做到特别大规模的品牌,才能够把整个行业的丰富度带起来,同时也给男装行业增加更多活力。”

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S.R. Studio. LA. CA. S/S 2020 这一整套系列会给人耳目一新的感觉,设计师所推出的款式以大胆的配色和吸睛的图案为特色,令实穿单品散发随性悠闲的魅力。 品牌致力于通过服装为人们“思考、感受和行动”的方式带来影响 —— 这亦是 S.R. STUDIO. LA. CA. 所追求的艺术表达方式吧~~~

除了中国文化时不时“偷袭”时装秀场外,潮流品牌也将中国元素安排得明明白白。

新京报记者 周红艳 编辑 郑艺佳 校对 危卓 图片来源 天猫供图

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“这些品牌的成交增长很快,品牌在年轻消费者当中的受欢迎程度十分可观,设计品位从某种程度上来说,也代表了中国年轻消费者的喜好偏好。”宁婧表示。

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相信大家也看出来,登上这样的国际舞台,是中国向世界展示其文化与时尚,数字与创意行业的绝佳机会,而代表中国出席的中国品牌或设计师更可谓“份量十足”。

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此次一同亮相秀场的还有早在2016品牌创立后,首度亮相就携手创作的 Converse Jack Purcell 鞋款。四年后再度合作,也为这一经典鞋款带来了更多创造性与可能。塑胶膜和网状鞋面等功能性原材料装饰还原开采、挖掘现场的你突感,多层次的金属元素展现工匠对文物出土碎片高超技艺的拼接和加固。将设计抽象化的同事,也保存了品牌独有的 DNA,对文物探索和挖掘的过程发出思考,在兼具趣味性的同时,带来如文物般「新鲜出土」的独家体验。

不过,中国潮流文化知名度在国际上的提高,我觉得主要还是靠国潮品牌的崛起。

在明白趋势、获得数据后,作为行业参与者的天猫则希望能够进一步赋能行业,帮助消费者找到品牌,也帮助品牌找到消费者,以产品创意、品牌联动、营销种草到精准触达等一整套系统打法,达成“新零售时代”的全新消费解决方案。

LABELHOOD 从去年便开始着手准备今年的中国男装设计师项目,最终选出 PRONOUNCE、8ON8 、PRIVATE POLICY 、DANSHAN 、FFIXXED STUDIOS、PERCY LAU、SAMUEL GUÌ YANG、STAFFONLY、 untitlab™ 和 THE FLOCKS 十组设计师,涵盖服饰、配件、鞋履多个类别。他们在佛罗伦萨「GROTTE」地下大厅向世界各地的买手和时装从业者展示他们的2020春夏系列。其中 PRONOUNCE 更是成为首个在 Pitti Uomo 期间举办时装秀的中国品牌。

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兼顾设计与商业 新锐潮牌渐成巨头抢夺标的

Pitti Uomo 是世界最顶级的男装展会。与四大时装周不同,它更侧重于新兴男装品牌的展示与订货。而从2010年起,Pitti Uomo 更是开放了名为「Guest Nation」的男装项目,每年邀请不同国家,将不同文化的潮流与风格带到佛罗伦萨的一线现场进行展示。中国在今年成为受邀主宾国,「Guest Nation China」水到渠成。

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敦煌是中国最早混合东西的多元艺术复合体,通过敦煌飞天壁画,描绘的是古代中国的“宇宙观”,是不同文明的和谐对话,以及中国古代不同时期对天空的认知与畅想,也是中国现代太空探索的航天基地。

天猫男装依据多年来的市场销售数据观察获知,男性对于服装消费品类、品牌的偏好,在近些年变化较大。现在越来越多的男性愿意做出转变,从原来的“传统的、安全的”品牌,转变为考虑选择有潮流偏向的一些品牌。所以,潮牌在时下年轻人的购买选择中占比越来越高。

S.R. STUDIO. LA. CA. 在首个系列中就有四个支线。材质、工艺与概念的不同让所有单品也变得融合且独立。如他使用不同材质面料拼贴,消费者也有了重组单品的权利。在这些单品中你可以看到 Sterling Ruby 惯用的拼贴、缝补、泼溅染色手法;刻意「破坏」它们的外观和纤维,把在宾夕法尼亚乡村的成长故事揉进织物,使它们具有故事性。这是属于 Sterling 的希望、梦想、恐惧和现实。

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为什么Pitti Uomo是“第五时装周”?

「我们将其称为 nouveau glitch,是新旧世界美学、是波德莱尔的过去与亚洲街头风格的大融合」,Clare Waight Keller 兴奋的解释道。作为此届 Pitti Uomo 的特邀嘉宾,Clare 使用了佛罗伦萨的布料、传统印花并将其扭曲拼接,古典主义精神在这里被重新唤醒。这些意大利提花织物的灵感来源于 Charles Baudelaire 的花卉图书封面图形。这种面料被用于大衣和裤装,从传统滚动的花卉变换为全新像素化的形式。骑行上衣以华丽的印花网布或是针织面料,如同第二层皮肤一般呈现于躯干上,在剪裁外套之下层层叠叠;宽松的短袖衬衫与工装裤及搭配的运动鞋履,形成了一种正式与非常规的博弈。同时,Givenchy 推出了与 Onitsuka Tiger 的鞋履联名合作款;这是一个文化冲突的另一个例子,它将 Givenchy 男士推向了一个勇敢的新世界。「我对希望从男孩与男人身上所期待的态度有着具体的想法,」Clare 说道。「它必须反映出一种无拘束的自由感与部落主义性的表现力。今时今日,我们在亚洲找到了这种特质,首尔、东京和其他地方的街头风格让我回想到了八九十年代英国街头的景象。兼收并蓄、且富有着深思熟虑的细腻感。」

而当熟悉的国牌李宁以“又又又”的频率登上时装秀时,平时不怎么关注时装秀场的行胸弟,却连刷了好几次这场大秀。数据统计,出席2018纽约时装周的中国品牌,占了大会四分之一的名额。

“Pitti Uomo与潮流、商业的高度接轨,市场化程度的充沛也是天猫选择带领中国的新生设计力量一同亮相的主要原因。”宁婧透露,实际上与中国品牌一起出海多年,见证了国潮品牌的崛起后,天猫一直都觉得还需要利用此前的成功经验,来帮助中国的新生设计力量与世界潮流文化达成对话、联结,创造新的行业市场机会与业绩增长点。

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“这次的效果是出乎我们大多数人意料的。”Pitti Uomo中国区市场总监Vito Plantamura向新京报记者表示:“说实话,今年的成绩甚至超出了我个人的期望,我们从国际买家那里得到了非常好的反馈,看到了中国新锐设计师们的作品后,他们都认为中国设计师过去几年里的设计、产品越来越成熟,越来越能够与国际接轨,而我们今年邀请中国团队作为‘特邀嘉宾国’是恰逢其时的。”

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对于敦煌的灵感来源,“我们把「敦煌飞天」链接了传统与现代的两种解读方式,融合为此次独一无二的全新概念“飞天敦煌”系列,预示着品牌未来的多元发展”马克华菲的设计师是这样说的。

Vito Plantamura指出,男装行业这两年的变化态势非常值得关注,其中街头服装风格的发展达到了历史水平的高点。可以说,在当前时刻,比起女装市场,时装业的兴衰更受男装市场的影响。这也是Pitti Uomo几年前就开始改革策展侧重点与风格的原因。如今该展会的参展商名单上,一半是古典服装品牌,一半是街头服装和运动装。

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而咱们中国就是今年Pitti Uomo「Guest Nation」项目的嘉宾国,并且是迄今最大规模的「Guest Nation」项目。

Pitti Uomo起源于1972年,最初这是一个推广意大利面料的时装展会,如今则成为全球最重要的男装展会之一,被时尚编辑们誉为四大时装周之外的“第五时装周”,每年6月,这里都会聚集来自世界各地的买手、媒体、设计师和品牌。而在2019年,中国首次成为该展会的特邀嘉宾国,阿里巴巴旗下天猫作为独家战略合作伙伴,带领着由嘉宾国策展方甄选出的设计师,在Pitti Uomo的主会场佛罗伦萨展览中心(Fortezza da Basso)的地下空间Grotte内,在这个专属中国的Guest Nation空间进行展示。

文化

相比之下,令我印象更深刻的是上年Supreme推出的那套龙纹系列,相对于文字我觉得把龙纹元素当作设计元素点缀更有“中味”(并没有偏心Supreme)

2019年6月,天猫男装总监宁婧,需要挑战一项之前没有做过的业务——她和8ON8、Sans等中国新锐设计师,要远赴意大利,在Pitti Uomo上,完成一次“完美亮相”,这也是中国首次作为该展会的特邀嘉宾国。

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世界上最大的男装盛会

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PRONOUNCE Spring/Summer 2020

此番受 Pitti Uomo 与天猫国潮行动的邀请,马克华菲携手中国独立设计师品牌 8ON8、先锋文创设计师品牌 JUST IN XX、摄影师张家诚,以世界闻名的“丝绸之路“重要连接点“中国敦煌”作为灵感,共同向世界呈现中国多元潮牌的设计力量。

Givenchy Spring/Summer 2020

这两年的时装秀场,确实让人印象深刻,上年纽约时装周上惊现的老干妈联名款,整体视觉让人耳目一新!!

中国男装设计力量集体亮相佛罗伦萨

就在今月的11-14号,中国受邀成为第96 届PITTI UOMO 男装展之Guest Nation Project中的主宾国。该项目名正式定为”Guest Nation China”,而多元艺术潮牌马克华菲则被邀请成为该项目的重要合作Partner!

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第96界 Pitti Uomo 在意大利佛罗伦萨拉下帷幕,中国作为此次 GUEST NATION 嘉宾国项目的绝对主角。从中国新锐创新力量到 Sterling Ruby 以设计师身份首秀,这里是此届 Pitti Uomo 你不该错过的内容。

中国国潮的力量,真的是势不可挡!

与「Guest Nation China」企划一同亮相佛罗伦萨的,还有 Dan Cui 崔丹主编并由其团队策划、摄影师 Leslie Zhang JiaCheng 共同完成的 Guest Nation 策划,透过图像和文字诠释中国的「In This Moment」,并以 Leslie Zhang JiaCheng 的摄影个展和实体杂志的形式共同呈现。杂志深度介绍了本次参与的中国设计师和此次项目的内容。

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另外,服饰的形象大片由着名摄影师张家诚掌镜,在敦煌壁画的衬托之下,传达出富含东方味道的且雕琢感并重的大片。

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之所以今年的Pitti Uomo会引起高度关注,原因是作为世界最顶级的男装展会Pitti Uomo,从 2010 年起,每一届都会邀请一个国家参与一项名为「Guest Nation」的特别项目。

所以中国文化受欢迎的老话题无需多累述,简单来说,从被国际潮流媒体Cue的次数也能看出,中国潮流文化在国际环境的话语权也在不断扩大。

马克华菲

Pitti Uomo与巴黎、米兰、伦敦和纽约的四大时装周不同,它更侧重于新兴男装品牌的展示与订货,每年的嘉宾国都将自己的文化潮流与风格带到佛罗伦萨展示给来自世界各地的观众。

成立于2002年的马克华菲,以一贯独特的图案艺术、创新艺术工艺和潮流廓形的设计手法,为年轻消费者打破性别的界限,表达年轻人内心真实的声音和态度。

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