为什么行,国货之光

作者:模特时尚

近几年随着中国经济的腾飞,人们开始大力推广“文化软 实力”,将民族文化复兴推向了世界,这股热潮也刮进了时尚圈, 从各大时装周的“汉字热”到如今的“国潮热”,国潮渐渐开始掘起。

丝毫不夸张,要不是因为没钱,李宁就是我这个月的衣柜了。

最近,小编的朋友圈被李宁刷屏了,不是奥运会,不是比赛,而是时装周!没错,就是那个有着中国传统审美的运动品牌,竟然登上了2018纽约时装周!而事实是,看完这场秀以后,小编觉得咱们的国货可能在接下来的一年都要霸屏时尚圈了!

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3522vip,成就李宁逆风翻盘的,仅仅是纽约时装周吗?面对越发精明的消费者,第三次海外办秀能否持续吸引国人眼球?观众席坐满了“中国脸”,纽约发布时装周产品线“性价比”高吗?

纽约时间2019年2月12日11点,李宁在纽约时装周举办了新一季的2019秋冬男装女装秀本次大秀以「行」为主题,独具中国特色风!

纽约时间2018年2月7日上午,李宁品牌正式亮相纽约时装周2018秋冬秀场。这个由“体操王子”李宁创建于1990年的国产运动品牌,确实在纽约时装周一开始给我们带来了巨大的惊喜。

一方面,本土时尚品牌无论从工艺还是设计上,越来越扎实的硬实力,幵始让不少海外市场幵始对中国品牌刮目相看;另一方面,在印象中只属子海外设计的四大时装周上也开始汇集了中国设计师以及中国本土品牌,中国设计力量也逐渐在国际上开始发声。

你行我也行!

因为之前我们看到的中国运动品牌画风一直是这样的:

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作者 / 道爷

先看看它的后台。

鲜明的红黄配色一用就是十多年。。。

自2018秋冬纽约时装周上的中国品牌的几场秀以来,中国 设计力成为了全球时尚圈的热议事件。纽约时装周天猫中国 日(Tmall China Day)是集结中国当代设计力量、连接中国时尚 与美国市场的平台。继2018年2月首季“天猫中国曰”在纽约男装官方曰程中惊艳充相后,中国本土品牌集体发出国货复兴的信号。

去年2月,纽约时装周第一次迎来最多用户参与讨论的时装秀€€€€中国李宁。

运动基因 潮流属性 无限想象 原创精神。

1992年巴塞罗那奥运会中国队队服

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一年之后,2019秋冬纽约时装周,中国李宁以“行”为主题发布2019秋冬系列,这也是李宁品牌第三度出海办秀。

李宁将中国底蕴渗透到现代文化之中,变换形态的行者姿态。

而这次的画风突变大概是下面这个样子,带大家先去后台感受一下:

纽约时装周“中国日”为北美市场带去不同的中国设计 和中国时尚,第一季的主题是中国品牌首次以“国家曰”的 名义在全球性的时装周舞台上亮相,第二季探讨"Women’s Power",第三季的主题则是‘Youth Made China”一聚焦在 本土青年文化。

从纽约初次亮相到今天,仅仅一年之隔,而李宁品牌却发生了质变,伴随而来的是一些业内探讨:从纽约时装周、巴黎时装周,再到与 X-LARGE、红旗等联名,李宁抓住市场用户的心如有一套方法,纽约办秀是布局也是策略。

极具中国风的秀场置景被搬到了纽约时装周的舞台。

众所周知,每年的奥运会中,中国代表队的衣服都是以红色、黄色为主基调的服装。李宁作为中国运动品牌,在此次时装周中也运用了大量的中国颜色。

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然而,李宁再度征战2019秋冬纽约时装周办秀究竟有哪些价值?

四种场景任你看!

红黄相间的运动服,上面印有“中国”字样,本次设计还原了中国品牌在奥运史上第一套领奖服VICTOR001,采用了更加年轻更加现代的手法致敬80-90年代的李宁辉煌时代。

由“体操王子”李宁先生于1991年创立,是本土最具代表性的运动品牌之_。品牌发展至今,一直坚持产品与科技不断 创新,坚守中国原创的理念,旨在让更多消费者有机会体验到中国文化与现代运动潮流的完美结合。

李宁纽约办秀,能撑起品牌增长吗?

接下来就是细节了,李宁讲现代潮流元素融合国风山水,毫无违和感,意在将中国底蕴注入到现代运动文化潮流中~

从此“番茄炒蛋”不再是槽点!

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纽约办秀是李宁品牌发展史一个重要的转折点。

图案印花上也独具创意,糅合张家界,嵩山,黄山等知名景点~

李宁走出国门重新出发,以品牌基因为出发点,用西方的时装体系加特,将中国传统文化与西方文化结合。整场秀看下来,只想说:李宁开挂了!

2018年秋冬纽约时装周,李宁是第一个登陆纽约时装周的中国运动品牌,从此“中国李宁”4个字突然成为了一个热门话题, 李宁品牌也首次拥有了真正意义上的“爆款”产品悟道系列。

2018秋冬纽约时装周,是李宁品牌,作为国产运动品牌第一次在四大时装周亮相,以活力著称的纽约成为李宁“出海”登陆第一站。2019秋冬纽约时装周,李宁再次亮相,这也是李宁第三次出现在国际T台。

还有更多小哥哥小姐姐买家秀,这次秀可以现场采购!

作为第一批亮相纽约时装周的国内运动品牌,中国李宁以“悟道”为主题,坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵,用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。

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对于李宁来说,启程纽约办秀更像一个结果:历经多年去库存、解决品牌老化问题之后,由创始人李宁亲自操刀的改革成果,在纽约首秀厚积薄发地上交了品牌转型成绩单。标志过去五年“艰难”地品牌改革升级,也标志着李宁刷新了市场的品牌认知,甚至步入全球视野。

反正我是心动了,以前李宁是买不起,现在李宁是买不起!

在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向,向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。

除了纽约时装周之外,李宁还登录了 2019春夏巴黎时装周, 以繁体字“中國李寧”作为主题,以李宁先生运动员生涯的盛 世传奇为灵感,以未来视角解读90年代复古经典运动潮流,展 现品牌于经典之中传承而来的深厚积淀,传递中国李宁坚守之中的全新税变,致敬未来的无限可能。

比起获取增长目标,参加纽约时装周是李宁放出全球增长扩张的第一个信号,时装秀是最好的推广载体。

关于国货,我们除了李宁还应该了解些什么呢?

开挂后的李宁真真时髦到一定高度了!

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“时装周其实是李宁品牌整个品牌策略以及市场推广的一部分,但并不是唯一的推广目标。未来我们会有更多类似时装周办秀的活动发布,这也是影响国际市场和国内的市场的推广行为” 李宁时尚产品线总经理李刚接受《门道FASHION》专访时表示,李宁不止于中国市场,跻身全球知名品牌是其战略目标,围绕这个目标,纽约办秀确是效果好的市场行为。

印象中的国货是这个样子的:

Scott Eastwood

2019年秋冬纽约时装周是李宁在四大时装周的第3次大秀, 此次李宁运用实用主义的设计语言将“行”的中国底蕴渗入现代流行文化之中。

然而,市场激发热情与兴趣之后,这个中国土生土长的运动品牌能否将海外办秀影响力变现?

红双喜杯子、被子,这些不就是爸妈那辈的嫁妆么?

Cameron Dallas

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第一次纽约时装周亮相,李宁可谓交上了漂亮的“增长”成绩单。

玻璃杯底的三角形图案,是1950年注册的三角牌商标,寓意牢固耐用,1956年,上海日用玻璃制品业实现公私合营,成立上海市玻璃工业公司,这个品牌相当有实力!

在即将上映的电影《环太平洋2》中担任主角的美国知名演员Scott Eastwood、美国社交网络红人Cameron Dallas等明星也一同现身秀场,为李宁时装周助阵。

中国李宁2019秋冬系列以城市、自然和双型 世界之间的旅程演映三重世界表现现代都市生活状态,三个篇 章既有机融合又可独立成章,低调大地色系与惹眼荧光色彩的 协调运用,交融之中缔造出运动摩登之感。

回首2018年2月,首次惊艳纽约时装周后,传播黄金期的三天之内李宁微信指数增长了三倍,随之引发股价大涨 10.4%。显然,国产时装品牌出海征战纽约时装周,海外办秀引发了中国消费者的热情回应。

老牌国货三角牌继续发力,联手具有国际影响力的玻璃艺术家薛吕,推出“里外”系列玻璃杯!

李宁Box Logo卫衣,此次卫衣bogo字体不是英文,而是中文的“中国李宁”,依旧采用红黄两色,复古风 中国风,十分有中国特有的韵味。

纽约时装周之行,李宁公司也收获了显而易见的市场增长。截至2018年6月30日,李宁发布的中期财报显示,2018上半年收入达47.13亿元,环比去年增长17.9%。在整个时尚行业增速放缓背景下,近乎20%的业绩增长,李宁被业内视为品牌升级成功的教科书。

艺术家薛吕本人。

还有这件T恤,仔细一看是“体操王子”李宁本人当年奥运会上的影像。

2月12日,李宁在纽约时装周发布了2019秋冬系列,截至2月13日股市收盘,李宁公司股价增幅2.16%,总市值约228.41亿港币。

艺术家说对于老牌国货“三角牌”有着深刻的记忆与深厚的情感。

李宁本人表示:“我二十多年前也号称潮人”。

对于再度纽约办秀的李宁来说,虽然在纽约发布会平衡了西方时装语言与中国运动潮流设计元素,新一季的作品更侧重彰显李宁“超级品牌”策略,发布秀较之前更显丰富。

她说:“家喻户晓的三角牌玻璃杯承载了我小时候对于喝水的记忆,而作为上海人,每每提及三角牌玻璃制品,总有一种自豪感,而这个老牌国货让很多人深刻感受到玻璃对于生活影响的方方面面。”

灵感来源于2000年奥运会中国代表队领奖时穿的蝴蝶鞋。

时装周产品线,叫好还是叫座?

薛吕代表作品《天使在等待》

运用了当下最流行的解构重组手法,通过色块拼接把一双鞋的特点表现得淋漓尽致。鞋面上的Made In China以及Designed In Beijing,像世人证明了这么牛逼的鞋国货无疑。

李宁纽约时装周办秀,能成功逆风翻盘的关键在于用时装周产品线出色的设计。与国内运动品牌安踏的收购策略不同的是,李宁品牌侧重设计核心竞争力。

2015年,薛吕就创立了“Glass Island”玻璃艺术体验工作室,普及和推广中西方古代玻璃和当代玻璃艺术,策划并举办相关展览和讲座活动,同时领衔设计团队进行玻璃艺术创作和日用产品、首饰等研发。经过艺术家和“三角牌”数十次的手稿修改,制模,打样,以严谨的艺术创作的理念,以返璞归真而追求极致的心,“里外”系列在一年的锻造洗礼后,大放光彩!

此前网上最先曝光的两款鞋,一款是名为“重燃”的高帮鞋款,从高邦拉链的设计到立体厚重的轮廓,整体给人一种极强的工业感,好燃!

如果说纽约办秀是“大宣推”行为,李宁设计团队发布的时装周产品线对于品牌来说,是否需要销量成绩,一直是业内讨论点。

还有一波知名品牌也跟着进军时尚圈,

另一款则是以“悟道”2代为蓝本进行重新解构,采用近年来大热的“袜子鞋”设计,鞋身的绑带设计和夸张的鞋底,是不是和nike “The ten”系列一样炫酷?

第三次出海办秀的李宁,对时装周产品线早已驾轻就熟。

它们在纽约China Day的活动上大展身手~

在时隔18年后,这次秀场上,还出了很多让人惊喜的老爹鞋,可以说贼鸡儿好看了。

作为综合运动品牌,不同定位的产品线针对不同的消费者,因此在纽约举办的第二场时装秀,李宁采取了风靡奢侈品行业的“超级品牌”策略,Gucci、Burberry、Celine等奢侈品牌同样在践行每季时装周主题之下,发布了丰富的子主题组合。

在看看食品界的大佬€€€€老干妈。

本次纽约时装周让我们见证李宁创造了新的可能,在未来,李宁品牌将凭借着自身深厚积淀和对未来潮流趋势的敏锐嗅觉,不断探索运动与时尚、原创与经典、中国文化与创新设计的创造方向,唤起国人对中国原创和中国品牌的自信,以中国创造为骄傲。

2019秋冬系列,李宁以“行”为主题,发布了城市、自然、双型世界之间的旅程为三个不同子“主题”部分,通过实用主义的设计语言,三个子系列组合出现,融入中国传统文化,并结合年轻潮流文化。

都吃过吧?干妈不做吃的了,也要发扬国货之光!

李宁这个翻身仗完美地诠释了什么叫真的,一切皆有可能!

城市系列则以李宁经典运动服套装为主,即1990年品牌成立之初的运动服产品。“旅程”部分,个性十足的图案大量应用在T恤、卫衣、夹克、风衣等潮流产品线。“自然”部分结合了传统扎染技法、天然汉麻材料,丰富了李宁纽约时装周产品矩阵。

云南白药&纽约China Day。

李宁时装周系列产品的出现,部分市场分析师将其视为潮牌。

康师傅&纽约China Day。

然而,在李宁时尚产品线总经理李刚看来,李宁依然坚守运动品牌定位。“将时装周这条产品线的经验、方式方法运用到其他品类上,李宁毕竟是一个运动品牌,核心发力专业运动各领域,兼备时尚与功能设计属性。” 李刚对门道FASHION表示。

更有在这之前的饮品旺仔和韩国潮牌Ader Error联名。

在李宁众多产品体系里,时装周产品线位于头部梯队,对于品牌而言担当头部效应角色。值得一提的是,时装周产品线也让李宁出现了爆款现象。

问问他们是想闹哪样!虽然最终目的是想掏空我们的钱包,但是我精神支持国货创新!!!

李宁2018纽约秋冬时装周发布以“悟道”为主题,红、黑、白三色为主调,在其标志性的黄红运动服中融入oversize、复古中国字Logo、叠穿等更为丰富的潮流元素,这让时装周产品线叫好叫座。

这两年国货的动静非常大,其实目的很简单,就是想通过跨界等形式,让一些国货品牌,走向世界潮流前沿,激发中国人的文化与品牌自信!

主打限量销售,走秀同款鞋,上线天猫一分钟内售光,工作人员声称“速度太快,甚至来不及补货”。同时,李宁时装周走秀款销售额占据了秀后当日运动行业TOP3。

一改土味,还有更多的数不清的国货们正在或即将以自己的方式走向世界!支持国货!

在战略咨询公司OC&C的大中华区经理Veronica Wang看来,李宁发布时装周产品线,并不是一个中国品牌跟四大时装周上的国外品牌比拼,而是新品牌跟有稳固地位的品牌的竞争。

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从2019年开始,李宁正在布局新的时装周产品线销售渠道。除了此次纽约秀后“即看即买”模式之后,联手日本、欧洲、北美当红时装买手店、球鞋精品店进行合作,将李宁时装周产品线推至全球铺货。

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根据OC&C的报告“StandingOut from the Crowd”,本土时装品牌“接地气”优势,在接下来会对国际大牌造成一些分流威胁。如此看来,李宁如何重新定位时装周产品线担当新的角色,更值得行业关注。

让每天都充满惊喜和美好。

李宁时装周产品设计,靠什么吸引年轻人?

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对于李宁而言,成功关键点还在于如何撬动年轻人的注意力,用产品设计与年轻群体共情。

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当下时尚行业高级时装与运动时装的边界正在不断模糊,Off-White、CHAMPION等得到年轻群体追捧的品牌不断崛起,更加印证年轻运动市场的想象空间。

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美国市场调查机构Grand ViewResearch发布的一份报告显示:到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。年轻人一直是拉动运动鞋销售的重要群体,作为运动服饰和街头服饰的忠实拥趸,对于他们来说这两类服饰可以说是他们日常穿着的两大重要基本构成。

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在年轻人追捧的运动鞋市场,前有Nike,后有Adidas掌控市场,然而李宁却依然在全球运动巨头之下迅速“刷新”走红。

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在2019秋冬系列设计总负责人陈李杰看来,李宁主打年轻群体的产品系列来自街头篮球。其实像这样辐射年轻群体的产品线,除了时装周产品线之外,还有复古经典系列同样主打年轻化路线。

今天的李宁,在触达年轻市场方向,用时装周系列与年轻消费者重新建立情感连接。“真正能打动市场的原因是,我们可以比较准确地抓住消费者的需求,尤其是目标消费群,年轻的千禧一代。”李刚坦言,李宁会根据年轻人对运动、时尚的需求而开发设计产品。

2019李宁在纽约发布的鞋履产品烈骏Ace系列被视为中国李宁最为前卫的跑鞋造型设计。精致的半透明鞋面与立体模压材料的搭配增加了层次感,极致中空结构的中底则是其设计的最大亮点。上一季巴黎时装周备受关注的热门鞋款烈骏Ace在本次升级为全新烈骏Ace 1.5,鞋面通过不规则的元素重组与拼接,创造出更独特的鞋履形象。

设计总监孙明旭表示,2019李宁秋冬纽约系列考量了年轻化设计,将李宁的运动DNA和时装秀主题结合,色彩创新运用在多元化设计风格上,既巩固了李宁运动品牌基因,同时又兼备年轻人喜爱的时尚调性。

根据瑞信机构预计,李宁2017至2019年净利润将分别为 5.1亿、6.92亿以及9.12亿人民币,外加其自有的23亿现金及现金等价物,资金充足。

除了时装周产品线之外,李宁韦德系列产品也是市场销量增长引擎,堪称品牌旗舰产品。鞋履产品设计总监孙明旭接受采访时表示,李宁韦德一直是最受欢迎的系列之一。这不仅因为韦德作为传奇球员的个人IP效应,同时还源于李宁与其进行了深度绑定合作。而韦德产品系列,与时装周产品系列并行全球铺货,也将成为李宁突破中国用户群的产品设计载体。

在中国运动市场,产品体验即为王道。时装周办秀只是市场推广方式之一,怎样不断延续产品生命周期,继而撬动更大发展空间,需要在年轻消费时代坐标,不断用产品设计与市场保持高频互动。

随着中国市场版图不断走向全球,或许,真正属于李宁的春天,从纽约时装周刚刚开始。

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