突然宣布9月大秀提前一日举行,带你从男装周秀

作者:模特时尚

  导语:2019男装周才刚刚结束,Prada就宣布,1997年入职的战略营销总监Stefano Cantino和1990年加入的Prada营销总监Aldo Gotti将离职。(编辑:杜明伟)

最近除了火热的世界杯,还有一场能刺激荷尔蒙分泌的盛事:#2019春夏男装周# 小编今天就从2019春夏男装周的米兰、巴黎两大秀场,带你看明年上半年男装流行趋势~

Virgil Abloh

在Gucci加入之前,近年来Dior都是巴黎时装周日程表首个发布时装秀的奢侈品牌

图片 1Prada店铺

伴随巴黎时装周的结束,各大叫得响的品牌明年卖什么都一一揭晓了。此次的巴黎男装周令人瞩目,因为Virgil Abloh展现了他在Louis Vuitton的第一场秀;而离开了Louis Vuitton的设计师Kim Jones则入主Dior Homme,同样带来他的首秀。

今日,法国老牌时装屋 Louis Vuttion 正式宣布 Virgil Abloh 将成为品牌新一任男装艺术总监。对于今次时装领域的重大人事变动,已引得各界人士议论纷纭。而此前宣布即将入主 Dior Homme 的上任掌舵人 Kim Jones 也为好友 Virgil Abloh 该次“走马上任”表示祝贺。

作者 | 周惠宁

  Stegano Cantino曾先后担任集团的沟通和对外关系总监、Prada市场总监、Church‘s总监和Car Shoe总经理。Aldo Gotti则担任过多年的Miu Miu品牌商业总监。

对于我们普通人来说,只是想知道下一个流行爆款是什么,小编今天就带你从时装周秀场,一眼看清明年男装流行趋势。

Kim Jones &Virgil Abloh

随着Gucci的迅速崛起,LVMH和开云的竞争火药味越来越浓。

  从2012年的那起9个月三成高管离职的人事大变动;到2016年,曾经在岗十年之久的首席财务官:Donatello Galli离职……加上业绩、股价的连环下滑,Prada的祸事几乎接二连三。

  1. 宽松的工装裤

近年来,老牌时装屋接连“换帅”的消息频出。前有“妙手神医”Alessandro Michele 自担任 Gucci 创意总监后,一改以往老牌形象,重新换血后的 Gucci 不仅业绩大涨,更赢得了千禧一代年青消费者的市场。而在Demna Gvasalia 执掌下的老牌 Balenciaga 更是引领了时下数个流行风潮。

据时尚商业快讯,法国奢侈品牌Dior在2019高级定制大秀发布后突然宣布,将把其9月巴黎时装周的春夏系列大秀提前一天至9月24日下午举行,以确保其仍是巴黎时装周首个走秀的奢侈品牌,不过未透露具体的地点。

图片 22019 Prada春夏男装秀

Louis Vuitton 2019春夏男装系列应该是本次巴黎时装周各位最期待的一场秀了,作为设计师Virgil Abloh的第一季作品,本季以单色搭配利落的剪裁来进行整体造型,细节中融入当下的时髦元素。

Alessandro Michele

深有意味的是,意大利奢侈品牌Gucci今年5月宣布将于9月24日晚上首次登陆巴黎时装周,将“战火”烧至Louis Vuitton的“家门口”,在四大时装周中,巴黎时装周一直被认为是全球最权威的时装发布平台。

  同为奢侈品牌 LVMH形势一片大好

Virgil Abloh

Demna Gvasalia

尽管Gucci解释这是创意总监Alessandro Michele向法国致敬的三部曲之一,但鉴于Gucci加入巴黎时装周只是一次性行为,有业界人士认为,Gucci此举是打破时尚行业规则的大胆举动,而Dior此次调整日程则像是LVMH对Gucci频频挑衅的一种“隔空”回应。显然不想被这个“外来者”抢了风头。

  恰恰相反,Prada竞争对手、也是同壕战友的LVMH似乎形势一片大好。就在刚刚结束的男装周,我们才刚刚被LVMH刷了屏。除了年销售额占领先地位,被Gucci叫板,而且在时装周上的各种新鲜事,不管是不是时装周的忠实粉丝,都俘获了一大批关注。

不过大家对于Virgil Abloh此次交出的作业褒贬不一,有的人说非常有突破性,也有很多专业人士觉得这一季新品整体缺少了LV的品牌色彩。Virgil顶着巨大的压力完成了这一季新品,大秀结束以后也是抱着Kanye West流下了热泪。

再回到近阶段,Hedi Slimane 接手Céline 新任创意总监,并为其开设男装系列。Riccardo Tisci 入主Burberry ,是否又将继续制造“爆款”神话...而在这一连串叫人措手不及的人事变动尚未平息之时,Virgil Abloh 该次担任 Louis Vuttion 新任男装艺术总监的消息让人为之一振。

过去2年多来,Gucci成为最受媒体关注和千禧一代最追捧的奢侈品牌。6月8日,Gucci首席执行官Marco Bizzarri更对外声称品牌已将年销售额目标定为100亿欧元,这意味着意图在未来取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。

图片 3Louis Vuitton秀场

在时装秀完结之时,Virgil Abloh与Kanye West 相拥而哭,相信两者是因为在这历史性时刻上,能够一同见证而喜极而泣

Hedi Slimane

LVMH从不单独披露旗下品牌的具体业绩数据,但据巴黎银行分析师Luca Solca预计Louis Vuitton年销售额约为91亿至93亿美元。Gucci在去年则首次突破 60 亿欧元大关,销售额同比大涨 42% 至 62.112 亿欧元,已经连续9个季度跑赢行业。

  作为街头风格设计师入驻Louis Vuitton的Virgil Abloh首场大秀,我们在秀场上看到说唱歌手Kanye West、Travis Scott、美国潮流艺术家KAWS、以及陈冠希,据时尚头条网报道,这些人在社交媒体粉丝加起来超过2亿。

这一次,Virgil Abloh将美式街头风融入到设计中,纯粹的色彩,宽松的工装裤,涂鸦等元素都出现在本季秀场中,而手套也成了这季的标配单品。

Riccardo Tisci

图为Gucci 2018秋冬系列大秀现场

图片 4Virgil Abloh与Kanye West相拥哭泣

  1. 更随性的廓形

作为当下最炙手可热的设计师 ,Virgil Abloh 的每一举动都必定能引起高度瞩目。对于这位青年时期热衷于 DJ ,再得到Kanye West 发掘,招致创意团队 Donda 为人所熟知。起初以“实验项目”的概念来运营的街头品牌Pyrex Vision 大获成功后,继而创立个人时装品牌 OFF-WHITE ,短短几年便席卷了街头时尚两域,Virgil Abloh 的成名之路已传遍街头巷尾。

不过,Gucci没有为达到该目标设定精确的时间表,但预计销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长,营业利润率将超过40%以上。

图片 5Rihanna现身Louis Vuitton秀场

从Dior Homme更名为Dior Men的2019春夏男装系列发布秀在巴黎共和国卫队的一座军营内院举行,该场发布秀是前Louis Vuitton男装艺术总监Kim Jones加入Dior后的首秀。

Pyrex Vision

有观点认为,区别于开云集团旗下品牌Gucci、Balenciaga对年轻化的孤注一掷,手中握有Louis Vuitton和Dior两张王牌的LVMH正在采取“左右互搏”的策略来应战。

图片 6陈冠希现身Louis Vuitton秀场

发布秀场呈环状陈列,其中最受瞩目的莫过于伫立秀场中央,由街头艺术家KAWS打造的10米大的人形玩偶。该玩偶以KAWS标志性的BFF玩偶形象创作,由玫瑰花装饰而成,相当于Christian Dior先生的化身,玩偶手中持有Dior先生的爱犬Bobby,颇具艺术特色,同时又传递出一种可爱的感觉,奠定了整场发布秀的基调。

OFF-WHITE 2018春夏男装系列

在年轻化方面,LVMH选择了从最核心的品牌Louis Vuitton中占比较小的男装业务着手,于今年初“冒险”邀请非科班出身的Off-White创始人Virgil Abloh担任男装创以总监,试图用所谓的“年轻化”这个杀手锏正面挫一挫Gucci的锐气。

  同样刚刚结束2019男装周的Dior,更是有了改名的大动作,Dior Homme变成了Dior Men。在秀场上,丹麦王子尼古拉·威廉·亚历山大·弗雷德里克为大秀走了开场,美国艺术家Kaws则为发布会制作了高达10米的巨型花卉卡通公仔。新入驻Dior Men的Kim Jones给自己打了一阵开门红。

Dior Men新创意总监Kim Jones从Dior的女装精神中,获得其初次呈现的Dior男士风格,将Dior的女性化时装标志注入男装,以此塑造更为柔软、肩线圆润以及更随性的男装廓形。

男、女装外,早前 OFF-WHITE 推出价格适中的支线“ForAll”

在去年联手Supreme后,Louis Vuitton似乎要将街头潮流进行到底,但同时引发了外界对Louis Vuitton是否开始丧失独特性和稀缺性的担忧。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在第一季度财报会议上则回应表示,并不担心过度曝光,真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。

图片 7丹麦王子尼古拉·威廉·亚历山大·弗雷德里克为大秀开场

  1. 动物印花

自2014年,Virgil Abloh 首度举办个人品牌时装秀,数月后便顺利入围 LVMH青年时装设计师大奖前8强,外界传闻LVMH 集团极其看好正式出道的Virgil Abloh。其后,LVMH 集团主席Bernard Arnault 现身 OFF- WHITE 2017秋冬系列巴黎秀场观秀,其次子更是常在 Instagram 上与 Virgil Abloh 进行互动。尽管曾不间断传出Givenchy、Versace 将 Virgil Abloh 招致麾下的消息被否认,但无可否认的是,在街头潮流领域已是主力军人物的Virgil Abloh 下一步动向将是时装领域无疑,而今日更是得到确切证实。

与此同时,Dior在史上首位女创意总监Maria Grazia Chiuri的带领下,已成为除Gucci外发展最为迅猛的奢侈品牌。而在Louis Vuitton时以擅长街头休闲风格闻名的Kim Jone正在加入Dior男装后也在试图剥掉“街头潮流”这个标签,他在采访中甚至透露并不喜欢“街头服饰”这个词,因为很难定义。面对共同敌人Gucci的压迫,Kim Jones当然在执行集团授意下的战略,不至于给品牌以及集团带来风险。

图片 8高达10米的巨型花卉卡通公仔

2019春夏Valentino男装系列,仿佛带着观众前往大自然,品牌的调性往年轻人身上靠了又靠。设计师在衣服上绣了各种小动物,特别可爱,球鞋上的羽毛装饰也平添了一分来自自然的妙趣。

2015LVMH Prize 青年时装设计师大奖 8 强

有内部人士透露,Dior是Bernard Arnault心中最喜爱的品牌,甚至超过了Louis Vuitton,他绝不允许Dior有所闪失。据时尚头条网早前报道,Dior原CEO Sidney Toledano已升任为LVMH时尚皮具部门首席执行官,Fendi原CEO Pietro Beccari加入Dior,Dior原总裁Serge Brunschwig加入Fendi。

  秀场上自带流量的看秀嘉宾、设计师“新官上任”,都成为媒体报道的好题材;另外,作为街头风格品牌Off-White创始人的Virgil Abloh,也把街头潮流和奢侈品牌之间那堵自命不凡的高墙推翻。而Dior Men的新任设计师Kim Jones也很在状态,带有少女色情节的藕粉、清淡的运动风条纹,还有印花、PVC的使用,Kim Jones用他的方法同样走着年轻化。同时他也回顾了Dior的高级定制服历史,高级定制的质感弥补了年轻化转型对于品牌定位的稀释。

衣服上的印花,除了动物,还有VLTN的标语,以及大面积的印花。这一季的廓形都比以往的 Valentino 更“嘻哈”,设计师试图打破高级成衣和街头文化间的障碍,活泼又自由,仿佛在向精英主义宣战。

回顾去年,Louis Vuttion x Supreme 的联名企划是该年度最轰动的事件,该次企划也被视为时装及街头潮流之间“柏林墙”倒塌的重要象征。其引发的后续效应至今还在延续,长久以来两者固步自封的境地已不复存在。拥有街头文化的背景Kim Jones 在离任前无疑为Louis Vuttion 开创了先例,这也意味着 Louis Vuttion 将继续挖掘及占据日渐庞大的年轻人市场,同时品牌也将转向更加年轻化的发展。面对“强敌” Gucci 近年来在年轻消费群体中大获成功,Burberry 开始脱离老牌印象,推出更年轻化的设计等等,Louis Vuttion 此举无可非议。

在数字化风潮引领下的现在,能否在保持品牌独特性的同时保持高度曝光,即让品牌能够被对的人看到、接触到,从而与消费者构建起情感联结将非常关键。

图片 9Dior秀场

  1. Blue Jeans蓝色牛仔裤

Louis Vuttion x Supreme 联名系列

上个月,LVMH任命现年41岁的Bernard Arnault长子Antoine Arnault为集团的宣传和形象负责人,监督集团旗下各奢侈品牌的宣传部门,并推动一项重要的全球战略。

  Prada还能走出这场“水逆”吗

Off-White的风格永远来自于街头文化,设计师Virgil Abloh介绍说,这一季的灵感是一位17岁的少年。

按照老牌时装屋选人的惯例,人们兴许对从未执掌过任何大型时装屋的Virgil Abloh 有些心存疑虑,但与此同时Virgil Abloh 似乎却又是不错的人选。老牌时装屋转型,按照往常而言,是品牌年轻化、明星流量、热门爆款三方面。就第一点,Kim Jones 已为Virgil Abloh 提前铺路,相比更加年轻化的设计,Virgil Abloh 在担任男装艺术总监后,是否将改写为更加街头化的设计?同时,Virgil Abloh 曾不止一次表明自己关注的核心人群即是年轻群体。在时下的年轻人心目中建立影响力,无论是个人品牌 OFF-WHITE 还是设计师本人都有遍及全球的忠实拥护者。

Bernard Arnault强调,随着LVMH成功跃升法国股市市值排名第一的集团,旗下各奢侈品牌备受媒体和公众关注,特别是社交媒体,因此与业界和消费者的沟通交流以及品牌形象的建设将面临更大挑战。

  从三个月前, LVMH内部这场设计师大换血的“甄嬛传”戏份,再到Louis Vuitton今年男装周大秀。品牌年轻化、甚至街头风的转型;其次,关注年轻人扎堆的社交媒体、制造营销话题,这些举措都增加了LVMH的曝光率和关注度。

新系列是有关牛仔,牛仔上衣、牛仔裤、长款水洗牛仔外套等大量元素出现在秀场上,虽然都是日常衣着,经过Virgil改造,成为“最潮单品”。

另一方面,在Virgil Abloh 光鲜亮丽的履历中,强大的人脉资源是助他达到今日成就的关键之一。从在创意团队 Donda 任职,随同 Kanye West 举办巡回,参与专辑制作,时装周看秀等等一系列工作,这些经历令他与名媛、明星、球星、歌手等等不同领域的知名人士建立深厚友谊。随后在创立个人品牌后,Virgil Abloh 的好友名单更是从个人变为品牌等不同单位。

自今年以来,LVMH股价已累积上涨18%,市值约为1438亿欧元,开云集团股价则累积上涨23%,目前市值约为599亿美元。

  而奢侈品牌追赶着年轻化革新的大环境中,Prada是几个转型较为落后的品牌之一。2015年1月Marco Bizzarri接过 Gucci的CEO帅印时,Gucci 2014年收入仅为35亿欧元,跟Prada集团的收入级别相当;但去年Gucci整整翻了一倍至62亿,而后者收入已倒退到30亿欧元左右

Off-White和Rimowa合作,设计了一款拥有双肩背带的透明箱子,背在模特身上相当拉风。所有这些都指向年轻的潮流文化。

Virgil Abloh 强大的社交人脉

爱马仕的“中年危机”

  集团高层动荡、品牌转型落后、业绩下滑……祸事连连的Prada,在过去曾经降价、甚至关店,但显然都是无用功。作为传统奢侈品品牌,我们还要等等看,Prada还能不能度过这段企业转型的“水逆”?

  1. 超短裤

凭借早期标志性大斜纹图案,或当下签名式引号及“说明书”设计,Virgil Abloh 设计的“爆款”频频,还带起了DIY客制风潮。除了个人品牌 OFF-WHITE 仍旧信众们疯狂埋单外,与各界的合作同样达到全民期待的程度。去年与 Nike 联手打造的 “The Ten” 系列获得了空前的成功,一鞋难求的局面令该系列鞋款价格飙升。Virgil Abloh 早期就已逐渐摸索出结合这三点,“爆款” “明星效应” “社媒效应”的成功法则。

Maria Grazia Chiuri 能把 Dior 推上新高度吗?

Prada引领的潮流是€€€€超短裤,继去年夏天首次出现在秀场上,2019春夏季也被作为了主打单品。这一次搭配了颜色对比强烈的拉链运动上衣和西装。手提包夹紧挎在肩膀上,帆船鞋重新回归潮流行列。

OFF-WHITE x Nike Air Jordan 1 “All White”

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  1. 长袖 短袖外套

但事有利弊,尽管Virgil Abloh 的加入被人看好,但对于Louis Vuttion 的忠实顾客群体,从经济消费能力上看,绝大数其实并非年轻群体。Louis Vuttion 欲进一步扩大年轻消费群体中的影响,可相对持老派态度的忠实顾客,能否顺利“消化”这些街头化的设计?这也可能意味着将失去这其中的一部分顾客,就像 Louis Vuttion x Supreme 联名系列从传闻到证实,感受到“背叛”的不止 Supreme 信众一方。总而言之,还是要看Virgil Abloh 上任后该如何权衡。某种程度上,这也表明为何Virgil Abloh 仅担任男装艺术总监一职。

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米兰男装周充斥着水桶帽和90年代风格,Fendi更是玩转近十年来的流行造型,包括了前面说的水桶帽和以及黑客帝国风格的太阳眼镜。风格提示:短裤卷土重来,紧身长袖套穿短袖宽外套的风格也是潮流所向。

Virgil Abloh 今日上传 Louis Vutiion 古董物件表示回应

  1. 复古运动

6月的巴黎时装周,一切都会揭晓。

自从在纽约惊艳亮相后,中国李宁此番再次为国潮正名,一路杀到了巴黎男装周!以品牌创始人李宁为灵感核心,通过对李宁运动员生涯的回忆再现,并从崭新的视角诠释90年代的复古运动潮流。


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Source:Google、Instagram

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