业绩不佳,以5亿美元估值卖身Zegna杰尼亚

作者:模特时尚

  导语:社交媒体和千禧一代消费者正在重写规则,全球奢侈时尚行业洗牌还在继续。 据时尚商业快讯,意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna杰尼亚以约5亿美元的价格从Sandbridge Capital手中收购了美国设计师品牌Thom Browne 85%的股份。(来源:每日时尚要闻)

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设计师Thom Browne

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3522vip 3图为设计师Thom Browne

时尚商业评论门道FASHION

无时尚中文网2018年8月29日:意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚宣布将以5亿美元的估值收购美国设计师品牌Thom Browne Inc. 85%股权。

Zegna集团在中国市场的布局曾领先于其它奢侈品牌,在1991年进入中国市场后,于2016年率先开设中文官网

  交易完成后,Thom Browne将持有剩下的15%股份,并继续担任品牌创意总监,Rodrigo Bazan则续任首席执行官。 

设计师Thom Browne 将保留余下15%的股权并继续担任首席创意官,而2016年5月从另一个纽约设计师个人品牌Alexander Wang Inc. 加盟的Rodrigo Bazan 也会保留首席执行官的职务。

作者 | 周惠宁

  Thom Browne由现年53岁的设计师Thom Browne于2001年创立,凭借独特剪裁的“缩水式”西装套装与“红白蓝”条纹衬衫,该品牌在时尚圈迅速窜红,已成为最被业界看好的设计师品牌之一。 

在男装市场呈现蓝海趋势之下,奢侈行业不断押注男装业务线寻求更多业绩增长。在此背景之下,向来以男装业务着称的Zegna集团,却面临着更多挑战,如何持续稳固10亿俱乐部地位,是Zegna未来发展的重要标尺。

上述交易意义非凡,显示在奢侈品行业回光返照的2017年意大利家族控制的高端消费品集团开始反思。

为避免掉出10亿欧元俱乐部,意大利服装集团Zegna杰尼亚似乎把赌注押在了包括中国的亚洲市场。

  创立了个人品牌的Thom Browne先后两次获得CFDA最佳男装设计师大奖,后于2008年被GQ评为年度最佳设计师。 

2001年,Thom Browne 在纽约以五套西装和一家只接受预约的小店便创立了同名品牌。2008年金融危机后陷入财政困难时,日本服装制造及零售商Stripe International Inc.收购该品牌20%股权,同年增持至67%,当年品牌销售大约只有650万美元。2016年,Stripe International Inc. 把Thom Browne Inc. 的控股权转让给美国私募股权公司Sandbridge Capital LLC。

据Zegna集团公开的数据显示,在截至去年12月31日的12个月内其销售额同比下跌2%至11.6亿欧元,按固定汇率计算增长0.4%,而2017年该集团录得2.3%的增长,这也意味着其业绩并不稳固。去年该集团息税折旧摊销前利润增长0.7%至1.43亿欧元,净利润增长3.6%至3400万欧元。

3522vip 4拥有演员经历的Thom Browne的设计从不按常理出牌,图为Thom Browne 2018年春夏系列大秀后台。

作者/道爷

作为奢侈品业界传统的“意大利制造”家族企业,Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚集团希望借助Thom Browne Inc. 精准的独特风格和影响力吸纳新的年轻客群并延伸进入新的市场。

Zegna集团由Ermenegildo Zegna于1910年成立,现在由Zegna第四代家族继承人拥有。除了自营的男装品牌Ermenegildo Zegna外,还拥有意大利女装品牌Agona,同时也为Gucci、Saint Laurent、Dunhill和Tom Ford生产服装,是全球最大的面料生产商之一。

  2007年,美国男装品牌Brooks Brothers与Thom Browne发布首个Black Fleece系列。2009年,Thom Browne开始担任奢侈羽绒品牌Moncler高端男装系列Moncler Gamme Bleu创意总监。不过,Thom Browne已于2015年底和去年11月结束了上述两个合作关系。 

近日,意大利奢侈品男装品牌Ermenegildo Zegna发布了其2018财年财报,Ermenegildo Zegna 2018财年收入为11.59亿欧元,销售额同比下跌2%,净利润缓慢增长3.6%,达3400万欧元。持续捍卫10亿俱乐部地位,Zegna2018财年业绩依然得益于中国等新兴市场业绩的强劲表现。

担任首席执行官的集团第三代传人Ermenegildo “Gildo” Zegna 在接受访问时指出,过去一段时间集团一直在寻找像Thom Browne 这样的品牌,然而标的不是太大就是太贵,或者本身不够吸引;而Thom Browne Inc. 是集团108年历史中最大一笔收购。Thom Browne 透露他们没有寻求卖盘,但与Zegna 杰尼亚集团合作的机会难得,他对此感到“十分兴奋”。

首席执行官Gildo Zegna在财报后的分析会议中表示,去年收入有90%来自出口,收入下滑主要受货币汇率波动以及欧美地区需求疲软的影响,且中国消费者因关税政策调整和出行距离等原因更愿意在亚洲购买品牌产品。

  相较于其它美国时装品牌,Thom Browne极为修身的设计剪裁深受亚洲消费者欢迎。2009年,日本公司Cross看中其发展潜力,斥资630万美元买下67%的股份,成为最大股东。 

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在近年科技及渠道加速创新和变革的背景下,以Thom Browne Inc. 为代表的独立中小型奢侈品牌面对着越来越沉重的增长与财政压力。在Thom Browne Inc. 之前,比利时设计师品牌Dries Van Noten 今年6月也已卖身西班牙香水及时尚集团Puig Beauty & Fashion Group SL。独立品牌所仰赖的是大靠山所带来的资金支持、供应链网络、营运帮助和全球架构。。

Gildo Zegna特别强调,大中华区已成为集团的主要市场,虽然未透露具体业绩,但他表示去年亚洲市场贡献的销售额已超过50%。他还指出,虽然品牌在中国拥有自己的全渠道平台,但与天猫达成合作非常关键,是Zegna在高度数字化时代巩固自身地位的重要一步。

3522vip,  去年3月,Thom Browne又被Tommy Hilfiger旗下私募基金Sandbridge Capital盯上,Sandbridge Capital收购了Thom Browne大部分股权。 据相关数据显示,Thom Browne去年销售额达1亿美元,创历史新高,其中30%来自美国与加拿大,30%来自欧洲,40%来自包括大中华区在内的亚洲市场,并预计今年销售额增幅约为25%至30%至1.25亿美元。 

Ermenegildo Zegna东京银座店

目前Thom Browne Inc. 在全球设有31间独立门店并聘用约200名员工,年收入规模约1亿美元,亚洲、欧洲和美国对销售的贡献大致均等,Gildo Zegna 透露该品牌已经能够盈利。设计师在2010年推出女装线,并陆续引入配件、鞋履和针织等品类,女装目前占集团三成销售,Rodrigo Bazan 上月表示希望在两三年将占比提高到一半。

本周二,Ermenegildo Zegna正式入驻天猫开设旗舰店,发售约1000种商品,包括Ermenegildo Zegna XXX、成衣、皮具和配饰等,并提供送货上门、货到付款等服务。除购买产品外,消费者还可以通过新品、每周衣柜和其他精选主题等专用内容获取关于品牌的最新消息和季节趋势。

  目前该品牌男装品类销售额占总销售额的67%,女装业务则占总销售额的33%,在全球共有 300 个男装批发零售点和 200 个女装批发零售点。为延续品牌的高双位数增幅,公司还计划2018年再开6家新店。 

近年来,Zegna一直在努力摆脱业绩低迷的现状。经过业绩疲软期后,为了不掉出十亿俱乐部,Zegna不断加码亚洲市场布局。首席执行官Gildo Zegna在财报后的分析会议中表示,现阶段,大中华区已成为集团的主要市场。此外,他表示亚洲市场贡献的销售额已超过50%。

WWD 援引行业消息称该品牌今年预计可实现1.4-1.5亿欧元的收入,2019年将以日本和大中华区为重点增设10间独立门店。

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  有分析认为,收购Thom Browne无疑为Zegna集团注入了一剂年轻化的强心剂。 

Zegna集团由Ermenegildo Zegna于1910年成立,早在1991年进军中国市场,现在由Zegna由第四代家族继承人拥有。除了自营的男装品牌Ermenegildo Zegna外,Zegna集团还拥有意大利女装品牌Agona,同时也是全球最大的面料生产商之一,为Gucci、SaintLaurent、Dunhill和Tom Ford生产服装。

Ermenegildo Zegna 门店

Zegna与天猫达成合作非常关键,是Zegna在高度数字化时代巩固自身地位的重要一步

3522vip 7Zegna集团首席执行官Gildo Zegna

艺术总监回归让Zegna起死回生

始创于1910年的Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚集团去年实现收入11.8亿欧元,较2016年的11.5亿欧元增长2.3%,撇除汇率影响后有4.5%的增长。EBITDA 同比上涨13.6%至1.42亿欧元,净利润则大涨64%至3,280万欧元。

实际上,虽然一度大量关店,但Zegna集团在中国市场的布局曾领先于其它奢侈品牌,在1991年进入中国市场后,于2016年率先开设中文官网,后在2017年底入驻微信小程序,而早在首个CFA Team China胶囊系列于2018年底在天猫独家发布前,Zegna集团就一直与天猫奢侈品部门保持密切联系。

  作为全球最大的独立奢侈品集团之一,创立于1910年的Zegna现在由Zegna第四代家族继承人拥有。据时尚头条网数据,该集团去年收入同比增长4.5%至12亿欧元,净利润则大涨64%至3280万欧元,主要得益于中国等新兴市场业绩的强劲表现以及新品牌战略的实施。 

多年无法拿出足够漂亮的成绩单,曾经有媒体指出:男装业务垮了,杰尼亚经历“衰退受难记”。尽管Zegna首席执行官将多年业绩不佳原因归结为全球地缘政治影响,但近两年来依然稳固在10亿欧元俱乐部队列,一定程度表明Zegna做出了一系列“保增长”措施奏效。

该集团已经精简了品牌架构,把Ermenegildo Zegna、高定线和休闲系列Z sportswear 注入Ermenegildo Zegna 单一品牌,以扩大不同年龄层和对男装有不同风格需求的消费者。集团还拥有女装品牌Agnona,也是Tom Ford 男装的制造商。

对于投资者和分析师今年初对中国奢侈品消费将放缓的担忧,Zegna表示将继续对中国持乐观态度,同时加大开店力度,“中国市场对创新事物的态度更加开放,这也是我们决定在中国首推Ermenegildo Zegna XXX系列的原因”,Gildo Zegna补充道。

  除了自营的男装品牌Ermenegildo Zegna外,Zegna集团还拥有意大利女装品牌Agona,同时也为Gucci、Saint Laurent、Dunhill和Tom Ford生产服装,是全球最大的面料生产商之一。 

有业内人士称,Zegna似乎与开云集团旗下Gucci的成功有异曲同工之妙。

近年逐渐成长为消费增长主力的千禧一代只会排队抢购logo 卫衣、T恤、球鞋和潮流产品合作系列,只有十多家门店的潮牌Supreme 去年以十亿美元的身家卖掉半数股权。无论在男、女士市场,休闲风格的服装、配件和鞋履都是奢侈品行业内增长最快的产品,传统高档男装品牌纷纷转型。这也是Thom Browne Inc. 能补足Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚集团的地方。

除了中国市场,Zegna集团在韩国和日本的业绩表现也呈积极态势,Ermenegildo Zegna位于泰国普吉岛的新店即将开业,集团在东南亚其它地区的业务也在加速扩张。该集团还表示,期内其在俄罗斯和加拿大的业务也有显着增长。

  在谈及奢侈品男装近期向街头潮流转型的大趋势时,首席执行官Gildo Zegna称奢侈品行业从未如此重视过男装市场,而现在这样的趋势对于Zegna而言是一个很好的机会,未来将通过加大产品的创新力度来巩固Zegna在男装市场中的领先地位,特别是在亚洲市场。 

众所周知,Gucci因为新任创意总监Alessandro Michele,一扫曾经的老气和单一的刻板印象,成功实现年轻化转型迅速崛起,并在2018年进入80亿欧元俱乐部。而Zegna集团此前也曾面临着品牌老化的危机,同样,新任艺术总监Alessandro Sartori的回归为Zegna集团带来了转机。

Ermenegildo Zegna 集团第三代传人、首席执行官Ermenegildo “Gildo”Zegna

与此同时,Zegna集团还试图扩大其在北美的市场份额。尽管Ermenegildo Zegna因租金过高于去年底关闭了纽约第五大道的旗舰店,但其位于曼哈顿皇冠大厦的新旗舰店“Casa Zegna”已于2月开业,占地7128平方英尺,由与集团长期合作的建筑师Peter Marino设计。目前,品牌位于帕洛阿尔托、圣保罗、迪拜和北京的旗舰店也依据新的设计在进行翻新。

  相对于较为重视传统工艺的Ermenegildo Zegna,Thom Browne的设计风格和目标受众均较为年轻化,将能够为集团注入新鲜血液。而Ermenegildo Zegna则能补足Thom Browne在西装缝制方面的工艺。有分析认为,以目前Ermenegildo Zegna的经营状况来看,收购Thom Browne的目的或许不是盈利能力,而是增强品牌矩阵,成为综合实力更强的奢侈品集团。 

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Gildo Zegna 透露,在可见的将来集团不会再做交易。事实上,今年Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚集团收获颇丰,不仅刚刚在7月收购了印度高级男装公司Raghavendra Rathore Jodhpur 的少数股权,年初亦买下了意大利百年男装帽品牌Cappellificio Cervo,目前也拥有意大利高端面料供应商Bonotto SpA。

Gildo Zegna指出,集团盈利能力的提升除得益于多种革新措施外,更离不开创意总监Alessandro Sartori的贡献,他推出的新系列配合营销活动则进一步强化了品牌的全球影响力,同时对旗下品牌的渠道整合及门店服务体验的提升也有良好的协同效应。

  值得关注的是,Thom Browne并非今年首个易主的设计师品牌。据统计,在短短6个月内,Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等设计师品牌股权均发生变化。它们之中有的被抛售,有的被收购失去独立性。 

Alessandro Sartori

“我们不想成为大型奢侈品集团,这些事交给法国人来做,他们更擅长也更强大。我们也远非私募基金,只是一项家族业务,”Gildo Zegna 说道,“Thom Browne Inc. 对我们来说已经很贵,但基于其所有品类和领域都有高双位数增长,也能带来Thom 的眼界愿景、品牌固有客户以及女装、配件和零售的增长机会,该交易物有所值。”

Alessandro Sartori于2016年离开LVMH旗下男装品牌Berluti后便加入了Zegna集团旗下的男装品牌Ermenegildo Zegna,接替品牌原创意总监Stefano Pilati,由他主导推出的Ermenegildo Zegna XXX为一向主打正装的Zegna注入了新鲜感,系列产品推出后迅速获得千禧一代消费者的积极反馈。Gildo Zegna表示,目前的奢侈品市场两极分化现象严重,运动鞋等休闲配饰成为吸引年轻消费者的关键。

3522vip 9Thom Brown 2019春夏系列

在2015年,Zegna集团陷入了业绩大幅下滑的危机之中。2015年,Zegna集团净利润大跌37%至4500万欧元,2016年,Ermenegildo Zegna成为中国关店最多的奢侈品牌。当年Zegna集团净利润暴跌55%至2000万欧元。

他又排除了上市意愿:“我们有良好的财务状况,让钱堆在那里很傻,所以这几年一直在寻找收购机会。”他表示对于这起意大利奢侈品集团控股美国品牌的罕有交易感到“非常自豪”,“我一向景仰美国,希望能加强当地业务。”

值得关注的是,为进一步丰富旗下的品牌矩阵,Zegna集团于去年8月以约5亿美元的价格从Sandbridge Capital手中收购了美国设计师品牌Thom Browne 85%的股份。

  对此有观点认为,这或许从侧面证明,随着快时尚的低定价机制与奢侈品牌的年轻化“围剿”独立设计师的生存空间,如今的设计师品牌要在市场站稳脚跟却比以前更难了,即便是业绩仍在高速上涨的Thom Browne。 

而就在Zegna陷入困境之时,离开Zegna五年的Alessandro Sartori从LVMH旗下男装品牌Berluti回归成为了Zegna集团艺术总监。如同Gucci创意总监Alessandro Michele的到来一样,Alessandro Sartori成为了Zegna复苏的关键。

Gildo Zegna 强调Thom Browne Inc. 将维持独立和自治,而该品牌与集团会互相学习。Thom Browne 表示交易后品牌的优先要务是扩张独立门店网络。

Thom Browne由现年54岁的设计师Thom Browne于2001年创立,凭借独特剪裁的“缩水式”西装套装与“红白蓝”条纹衬衫,该品牌在时尚圈迅速窜红,已成为最被业界看好的设计师品牌之一。相较于其它美国时装品牌,Thom Browne极为修身的设计剪裁深受亚洲消费者欢迎。

  面对瞬息万变的市场,设计师品牌的前途依然渺茫,Zegna集团买下Thom Browne后将随时面临新的风险。无论设计师品牌独立与否,都无可避免地成为资本游戏的一部分。

对 Sartori 的充分授权,堪称是Zegna集团跨出的一大步,这是Zegna集团首次让一位设计师同时统一掌管着集团旗下Z Zegna,Zegna Su Misura,Ermenegildo Zegna 三条品牌线。

Sandbridge Capital LLC 创始管理合伙人Ken Suslow 称相信“Zegna 是Thom Browne 品牌的理想伙伴”。Sandbridge Capital LLC 是一家以纽约为根据地、专注于中端消费品市场的投资公司,美国设计师Tommy Hilfiger 和Gucci 古驰前首席执行官、Tom Ford International 主席Domenico De Sole 和法国前总理Dominique de Villepin 多米尼克€€德维尔潘都是该公司的高级顾问。自2012年成立至今,Sandbridge Capital LLC 已经投资了Topshop、Derek Lam、Karl Lagerfeld、Tamara Mellon 等品牌和Farfetch、The RealReal 和Bonobos 等电商。

交易完成后Thom Browne持有剩下的15%股份,并继续担任品牌创意总监,Rodrigo Bazan也继续担任首席财务官。尽管Zegna集团2018年的业绩数据未包含Thom Browne,但Gildo Zegna称该品牌业绩继续录得正增长,“奢侈品行业从未如此重视过男装市场,而现在这样的趋势对于Zegna而言是一个很好的机会。”

Sartori表示: “我并不喜欢将三个品牌看作主线、二线、三线,在我看来,对不同品牌线的理解是同一个故事中出现的三种不同类型的男人。我们表达的都是同一种情绪、同一种感觉,设计方法相同,但满足三类不同顾客的需求。比如说,Z Zegna 的男人们年轻、随意摩登,更追求时尚感。Zegna Su Misura 的男人们更注重细节,而Ermenegildo Zegna 的男人们向往当代生活方式。这三个品牌需要共同努力,需要彼此沟通,这是我要做的事情“。

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另有分析认为,相对于较为重视传统工艺的Ermenegildo Zegna,Thom Browne的设计风格和目标受众均较为年轻化,将能够为集团注入新鲜血液,而Ermenegildo Zegna则能补足Thom Browne在西装缝制方面的工艺。

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为提升对原材料成本的掌控力,Zegna集团还先后收购了意大利高端纺织品制造商Bonotto SpA、男士帽子品牌Cappellificio Cervo以及皮革制造商Pelle Tessuta。

为了增加品牌风格的丰富性,跳脱品牌形象老化的危机,Alessandro Sartori上任以后,除了常规的各条产品线,Alessandro Sartori 还会为品牌每季上架三个胶囊系列,同时增加休闲服和配件的供应,以顾客对非正装产品的需求。

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Gildo Zegna在会议的最后表示,集团于去年发起的公益项目会保持运营,继续拨出超过5%的利润来支持和帮助社区、科学研究和环境保护等项目的研究,并为Ermenegildo Zegna创始人奖学金注资100万欧元以培养更多的年轻人。

Zegna集团首席执行官Gildo Zegno称:“Alessandro Sartori为品牌注入了更为现代化和年轻化的风格,Alessandro Sartori充满活力的工作态度对集团每一个员工都产生了积极的影响。”

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截至2018年底,Zegna集团在全球共有480家专卖店,其中267家为直营店,213家为特许经营或批发门店。鉴于全球局势持续震荡,Gildo Zegna拒绝对未来几个月的市场走向和集团业绩作出预测,他认为现在还为时过早,但会对未来保持“积极”态度。

在Alessandro Sartori带领下的Zegna实现年轻化转型之后,Zegna集团在2017年就实现了快速的业绩复苏,在2017财年,Zegna集团净利润大增64%至3280万欧元。

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除了新创意总监Alessandro Sartori带来的年轻活力,Zegna集团首席执行官Gildo Zegno还将Zegna的成功归结于近年来“他经济”崛起,令男装市场重获新生。

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根据2017年6月波士顿咨询发布的研究报告,中国男性消费的种类和额度都在增加,而在线上消费方面,男性每年的平均开支超越了女性,达到10025元。此外,欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据也显示,Louis Vuitton 和 Balenciaga 等奢侈品牌的男装产品线将在 2017 年至 2022 年间表现优于女装产品,预计年复合增长率为 2% 。而当中国男性更加关注自我个人形象,拥有自我意识进行购物,时尚则将逐渐取代体面。

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Zegna首席执行官Gildo Zegna表示:“奢侈品行业从未如此重视过男装市场,而现在这样的趋势对于Zegna而言是一个很好的机会,未来将通过加大产品的创新力度来巩固Zegna在男装市场中的领先地位,特别是在亚洲市场”。

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Quest Mobile发布的数据显示,在中国,男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变,推动“他经济”逐渐成为风口。

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而为了进一步拓展中国的巨大的“他经济”市场,Zegna集团开始了年轻化转型,通过发展中国市场的线上业务来吸引更多的年轻消费者。

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2018年底,Zegna入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开设旗舰店,据悉,这是Zegna品牌首次在国内开放第三方电商长期合作平台。2019年4月,为了进一步丰富品牌购买渠道,Zegna开设全新天猫官方旗舰店,希望在提供给消费者无缝融合的全方位购物体验的同时,也为大众提供一条实时了解品牌动向的便捷渠道。

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*无时尚中文网是中国专业、领先的奢侈品行业研究、时装零售和投资分析网站;是最完整全面的时尚行业信息数据提供商;品牌咨询服务商。

Ermenegildo Zegna天猫旗舰店首页

不过,尽管十分重视线上渠道来吸引的年轻消费者,Zegna并没有盲目的进行年轻化转型,为了保持品牌的高级感和稀有性,Zegna仍然维持着其私人订制工作室服务。Zegna首席执行官Gildo Zegna认为:“年轻并不只是代表年龄,更多的是一种心态,Zegna追求的是在努力吸引新一代消费者的同时,也要留住原有的目标群体“。

十亿之外的野心

Zegna想成为下一个奢侈巨头?

除了Zegna集团内部的革新之外,值得一提的是,随着Zegna集团近年来业绩的增长,Zegna也逐渐体现了其渴望跻身奢侈品巨头行列的野心。

2018年,意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna杰尼亚以约5亿美元的价格从Sandbridge Capital手中收购了美国设计师品牌Thom Browne 85%的股份。Thom Browne由现年53岁的设计师Thom Browne于2001年创立,凭借独特剪裁的“缩水式”西装套装与“红白蓝”条纹衬衫在时尚圈迅速窜红,已成为最被业界看好的设计师品牌之一。

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Thom Browne2019秋冬

创立了个人品牌的Thom Browne先后两次获得CFDA最佳男装设计师大奖,后于2008年被GQ评为年度最佳设计师。相较于其它美国时装品牌,Thom Browne极为修身的设计剪裁深受亚洲消费者欢迎。强烈的个人风格与小巧但识别度很高的三色标志使得Thom Browne收获了众多粉丝,尤其是在美国和中国市场,包括对正装失去兴趣的千禧一代。而这对于Zegna集团而言无疑是好消息。

首席执行官Gildo Zegna在2019年第一季度财报后的分析会议中表示:“现阶段,大中华区已成为集团的主要市场,亚洲市场贡献的销售额已超过50%”。通过Thom Browne, Zegna在中国市场的发展将更加深入。

另外还有分析认为,收购Thom Browne无疑为Zegna集团的年轻化进一步注入了一剂强心剂。 相对于较为重视传统工艺的Ermenegildo Zegna,Thom Browne的设计风格和目标受众均较为年轻化,同时,它能够为Zegna带来一批高价值的奢侈品客户。

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Zegna集团官网

目前,Zegna正在计划打造一个多品牌集团,收购Thom Browne品牌是Zegna集团迈出的重要一步。

Zegna首席执行官Gildo Zegna在接受访问时指出:“过去一段时间Zegna集团一直在寻找一个像Thom Browne这样深受年轻一代消费者追捧的全球知名品牌,然而这些品牌不是太大就是太贵,或者本身不够具有吸引力。Thom Browne是Zegna集团108年历史中最大一笔收购”。

由此看来,Zegna收购Thom Browne的这一举动的目的或许不是改善盈利能力,而是丰富品牌矩阵,使Zegna能够成为综合实力更强的奢侈品集团。

然而,在千禧一代和Z时代快速占领奢侈品市场的时代,瞄准“他经济”和年轻消费者这块蛋糕的品牌并非只有Zegna一家。

从Louis Vuitton宣布街头潮牌Off-White创始人Virgil Abloh担任Louis Vuitton男装创意总监,到Dior邀请日本潮牌的联合创始人Yoon Ahn担任男装部珠宝设计师,在奢侈品行业竞争愈发激烈的今天,奢侈男装市场的竞争也变得愈发激烈,Zegna集团想要延续成功态势,发展成为多矩阵的奢侈品巨头,恐怕还要有更加坚实的长期战略来支撑更大的版图野心。

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