体育明星参加综艺要先过三道门槛,本是一家开

作者:明星八卦

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一线导读:放眼当下的综艺市场,可谓深刻的诠释了“文体不分家”这句话,越来越多的运动员正在向艺人转型。同时,在“限薪令”下发之后,更多节目在选择嘉宾时会将目光投向体育界。但是这种跨界,真的是一种双赢选择吗?

里约之后,刘国梁和国乒队以“网红”的方式走红,“体娱”成为2016年中国体坛的一大现象。“洪荒少女”傅园慧火遍两岸三地,孙杨的粉丝突破3200万,就连击剑选手董力也一夜之间火了,后者并非靠老本行“一剑成名”,而是因为参加了某档真人秀节目。

张国伟上综艺近期引起很大争议。

张国伟上综艺近期引起很大争议。

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傅园慧

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文丨李杨

2015年2月的一次座谈会上,国乒总教练刘国梁针对伦敦奥运会后的“第3次创业”提出4大问题,其中一条便是“体育是否可以被娱乐化?国家队可以被娱乐化吗?”

苏炳添

苏炳添

近日,国家体育总局田径运动管理中心下发的处罚决定,跳高名将张国伟因私自外出参加商业活动,被处以开除留队察看处分,其他的处罚还包括扣除三个月训练津贴,停止参加一切国际国内比赛以及一切社会活动,剥夺国家队待遇等。

时间给出了答案。里约奥运会后,刘国梁和国乒队以“网红”的方式走红,“体娱”成为2016年中国体坛的一大现象,也可能是未来中国体育发展的新方向和新课题。

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据网友爆料,处罚中提到的“私自外出”,是指其参加了综艺节目《密室大逃脱》,国家田径队认为这严重违反了集训队规,干扰备战,造成不良影响。

里约奥运会,国乒队是中国代表团惟一实现包揽的队伍,成绩一如既往地稳定。球场外,国乒偶像们除了迷倒一大堆“迷弟”、“迷妹”,国乒队与娱乐圈的关系越来越密切。其实,国乒队是有“前科”的,很多队员的前妻、前女友都是娱乐圈中人。

孙杨

孙杨

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近几年,体育的外延在不断扩大,与娱乐的结合也愈发密切。这一点,年过四十的刘国梁应该体会很深,如今他在网红的道路上已然停不下来了。正是那个在里约被国外球迷戏称为“不懂球的胖子”,今天在节目中与章子怡谈笑风生,明天在活动中跟周杰伦切磋球技,忙里偷闲还能给网坛世界第一穆雷的比赛挑挑边。

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张国伟并不是唯一因“私自参加商业活动”而受到处罚的运动员,前不久刚宣布退役的宁泽涛、“深刻反省”的孙杨、还有更早的被跳水队开除的田亮等等,都已经在这个问题上栽过跟头。

球员时代,刘国梁被称为“智多星”,今年则多了两个充满网络时代烙印的外号:刘月半和怼神。9月中旬,对电子产品素来不感冒的刘国梁开通微博,一度创下两天圈粉50万的纪录。

傅园慧

傅园慧

放眼当下的综艺市场,可谓深刻的诠释了“文体不分家”这句话,越来越多的运动健将正在向艺人转型,把参加综艺当做跨界的敲门砖。而在娱乐圈“限薪令”下发之后,更多节目在选择嘉宾时会将目光投向体育界,引发新一轮跨界抢人热潮。但是这种跨界,真的是一种双赢选择吗?

火的不是刘国梁一人,张继科、马龙、丁宁,包括不在第一阵容中的方博、周雨,以及退役许久的马琳、陈玘都火了起来。中国体育界,类似国乒队这样从上到下、从里到外红透半边天的,只此一家,也难怪各档综艺节目来抢人了。对国乒队员们来说,跨个圈纯属放松娱乐,什么录档真人秀节目、参加个跨年春晚、与歌星合唱、甚至是当歌星的个唱嘉宾,这可比顶着奥运会压力小上一万点不止。

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体育明星频频跨界娱乐

在刘国梁的心里,或许想过很多种实现“第三次创业”的方式,但肯定想不到有一天,国乒队会以“网红”的身份助推这次创业。刘国梁也承认,适当参加类似娱乐活动,曝光率高了,商业价值相对提升,这也是市场和环境的必然。

孙伟

孙伟

亲子、竞技类综艺成热门

不管怎样,中国乒乓球短时间内大幅升温是件好事情。本周进行的乒超联赛总决赛,内场票已经卖到980元一张,这在之前是不可想象的。乒超将近20年,从未有此盛况。

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近几年来,体育明星涉足娱乐圈早已不是新鲜事儿。他们多半是已经在奥运会等世界级比赛上取得过好成绩、或是给大众留下过深刻印象的。由于有“奥运光环”加持,他们渐渐有了巨大的商业价值,因此也有了向明星转型的可行性。

目前的中国体坛,能在综艺领域跟国乒队有一拼的只有微博粉丝过3200万的孙杨了。虽然外形不及队友宁泽涛,但凭借在里约的1金1银,孙杨仍成为各档综艺节目的宠儿,片酬更是直逼一线明星。翻看孙杨的微博,基本就是“数星星”的节奏,跟他搭档出席活动、录制节目的明星包括郭富城、杨幂、谢娜、刘嘉玲、佟丽娅、蒋劲夫、黄子韬等人。

董力

董力

最早参加热播综艺节目的体育明星跳水名将田亮,就带着女儿参加了第一季《爸爸爸去哪儿》,人气大涨的同时也让他在娱乐圈有了一席之地,更从此掀起了体育大咖勇闯娱乐圈的热潮。随后,田亮又陆续加盟《超级战队》、《一路上有你》等综艺节目,都收获了不错的人气。

在一个网络主宰的时代,若赶上一拨造星潮,上头条是分分钟的事儿。拿过奥运会金牌的火了,没拿的一样可以通过别的途径火起来。相信很多人跟我一样,认识董力先是在某档真人秀亲子节目,进而才知道他是一名击剑运动员。如今,董力已有了自己的经纪团队,且已谈妥加盟另一档真人秀节目,在综艺路上越走越远。

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体育人跨界综艺娱乐圈,今年不是第一年,但却是最火爆的一年。这之前,田亮、邹市明等人都参加过综艺类节目,但整体影响力远不及今年。看看各档综艺类节目的体育人,就连退役的刘翔、李娜、郭晶晶、杨威、李小鹏、张楠、王濛等人也都出来“抢饭碗”了。

武大靖

武大靖

而在第一季的《爸爸去哪儿》取得了成功后,亲子类节目成为不少体育明星热衷的综艺类型。体操奥运冠军杨威、拳击冠军邹市明、击剑运动员董力分别加盟了之后的几季节目;体操冠军李小鹏带着女儿也参加了浙江卫视的《爸爸回来了》;此外,体操冠军陈一冰也作为常驻嘉宾参加了深圳卫视的《闪亮的爸爸》,与素人萌娃开启了“父子生活”。

今年是体育大年,奥运冠军们自然是香饽饽。更重要的是,现在这拨队员多为90后,长时间接触网络,紧跟潮流,镜头前也更放得开。更重要的是,体育明星已经得到了娱乐市场的认可,他们的加入会让节目有一个新的收视增长点,且对体育项目本身也有一定带动作用。此外,传播媒介已不再是此前电视台一家独大,视频网站以及直播平台纷纷进来抢市场,传播方式也更为多元化。

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在这些亲子类节目里,运动员们展现了与比赛场上完全不同的表现,无论是独自带娃时的笑料百出,还是与孩子的温暖相处,在萌娃们的加持下,都迅速收获了一波路人的好感。

说到底,体育、娱乐本是一家,大家都开心就好。

邹市明

邹市明

同时,与体育本身有一定相关性的体育、竞技类节目也成为运动员们跨界参与的热门。

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张继科

张继科

2016年奥运年的到来,让体育类综艺迎来了大爆发,当年播出的体育真人秀就接近20档,为体育明星们真正提供了“用武之地”。已经退役的足球运动员郝海东加盟了《绿茵继承者》;中国女排、李娜、孙杨、林丹、易建联、苏炳添等一众体育明星则选择了与自身项目有关的《来吧!冠军》;而在明星滑雪竞技《冰雪奇迹》中,奥运冠军王濛也有不错的表现。此外,在《非凡搭档》《极速前进》等竞技类节目中,也都有不少体育明星都影子。

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眼下,随着2022年北京冬奥会的日渐临近,与之相关的运动类综艺也火热的展开,而冰雪运动健将们当然成为嘉宾的首选。在北京卫视的《跨界冰雪王》中,花滑运动员申雪、赵宏博担任指导,培训明星嘉宾挑战冰上项目。正在播出的《大冰小将》也邀请到奥运冠军武大靖,展现出了不错的综艺潜质。

林丹

林丹

在早些年,大家认识、喜爱体育明星基本都是通过一些大型的体育赛事。但随着运动员们频频跨界,运动员们也开始有了如明星般的应援、追捧,尤其是碰上奥运年,体育明星更是话题足、热度高。总而言之,观众欣赏运动员的方式日益娱乐化了。

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“第二职业”、限薪令

潘晓婷

潘晓婷

综艺为什么青睐运动员?

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从上文的简单的梳理中不难看出,真正能够成功转型为娱乐明星的运动员其实少之余少,大多数运动员往往只参加了一季或者几期节目,便又退居到了荧幕之后。但尽管如此,无论是节目组还是运动员本身,对于这件事仍然乐此不疲。

张国伟

张国伟

一方面,从综艺节目的角度出发,娱乐圈“限薪令”的发布,显然为运动员加盟综艺提供了一个非常好的契机。在“限薪令”的管控下,邀请娱乐明星参与节目变得更加慎重。而从目前来看,片酬相对较低、社会形象比较正面的体育明星,就成了综艺节目的热门人选。

2019年4月,傅园慧在国际泳联赛事拿到两枚金牌,但媒体却纷纷将焦点集中于她杀青不久的综艺《我家那闺女》。综艺早已不只是明星的“秀场”,越来越多的运动员也一头扎入其中。田亮、孙杨、张继科、董力等人前赴后继地参加多档综艺;近日冬奥冠军武大靖也因加盟《我家那小子2》首谈感情生活引发网友热议。然而,从专注度极高的体育领域“跨界”到极具诱惑的娱乐圈,宣扬体育精神的同时,外界也为这些运动员能否坚持做好本职工作而倍感忧虑。2019年3月,网传跳高运动员张国伟因私自外出参加商业活动,被国家队处罚。虽然张国伟通过微博回应称,他的行为领导表示了理解和宽容,自己依然战斗在国家队一线。但这似乎将体育明星变成综艺新星,究竟是成功跨界还是不务正业的问题摆上了台面?为解答此问,新京报记者盘点有综艺经验的体育明星及他们的成绩走向,并采访业内人士。

2019年4月,傅园慧在国际泳联赛事拿到两枚金牌,但媒体却纷纷将焦点集中于她杀青不久的综艺《我家那闺女》。综艺早已不只是明星的“秀场”,越来越多的运动员也一头扎入其中。田亮、孙杨、张继科、董力等人前赴后继地参加多档综艺;近日冬奥冠军武大靖也因加盟《我家那小子2》首谈感情生活引发网友热议。然而,从专注度极高的体育领域“跨界”到极具诱惑的娱乐圈,宣扬体育精神的同时,外界也为这些运动员能否坚持做好本职工作而倍感忧虑。2019年3月,网传跳高运动员张国伟因私自外出参加商业活动,被国家队处罚。虽然张国伟通过微博回应称,他的行为领导表示了理解和宽容,自己依然战斗在国家队一线。但这似乎将体育明星变成综艺新星,究竟是成功跨界还是不务正业的问题摆上了台面?为解答此问,新京报记者盘点有综艺经验的体育明星及他们的成绩走向,并采访业内人士。

今年,从飞行嘉宾到常驻成员,从与之相关的体育竞技类到跨行业的观察类真人秀等等,越来越多平台的综艺节目邀请运动员出镜。此前,郭艾伦和易建联参加的篮球综艺节目《这,就是灌篮》,而眼下热门节目《我家那闺女》《女儿们的恋爱》则迎来了统一为嘉宾傅园慧。

运动员为何上综艺?

运动员为何上综艺?

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综艺维度

综艺维度

而另一方面,对于不少运动员来说,转型为娱乐明星或许将成为退役之后的“第二职业”选择。虽然在人气上,或许无法赶超当红的明星艺人,但正面形象、影响力方面显然不逊色。因此在风头正劲的当下,以娱乐的方式被挖掘出来,其自身的商业价值进一步得到了保持和延续。

运动员很真实,节目需要新面孔

运动员很真实,节目需要新面孔

这一点上,击剑运动员董力算是一个非常明显的例子。2016年之前,董力虽然也取得了不错的成绩,但显然也并未达到大众熟知的程度。2016年他作为“实习爸爸”参加了《爸爸去哪儿第四季》的节目,开始收获得更多关注。此后,他又个人EP专辑,演出了影视剧作品《爱情的开关》以及参与多个综艺的录制,2018年8月,他宣布退役并进入娱乐圈,正式转型为娱乐明星。

综艺邀请运动员加盟,可以追溯到2014年,《奔跑吧》《爸爸去哪儿》等户外真人秀成为电视市场新潮流,此类节目大量且多元化的嘉宾需求,为体育明星提供了迈入娱乐圈的机遇。

综艺邀请运动员加盟,可以追溯到2014年,《奔跑吧》《爸爸去哪儿》等户外真人秀成为电视市场新潮流,此类节目大量且多元化的嘉宾需求,为体育明星提供了迈入娱乐圈的机遇。

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这种趋势在2016年里约奥运会后发展得尤为明显。不仅《来吧冠军》《中国冠军范》等体育综艺如雨后春笋般涌入,大量户外真人秀也都借着奥运东风,邀请在奥运会获得冠军或有出人意料表现的运动员加盟。其中“大白杨”孙杨、“洪荒少女”傅园慧、“藏獒”张继科、惠若琪等人开始成为综艺新宠。傅园慧的父亲曾在接受采访时表示,经过2016年那个夏天,他们两口子都不工作了,专心帮助女儿打理运动之外的事务。

这种趋势在2016年里约奥运会后发展得尤为明显。不仅《来吧冠军》《中国冠军范》等体育综艺如雨后春笋般涌入,大量户外真人秀也都借着奥运东风,邀请在奥运会获得冠军或有出人意料表现的运动员加盟。其中“大白杨”孙杨、“洪荒少女”傅园慧、“藏獒”张继科、惠若琪等人开始成为综艺新宠。傅园慧的父亲曾在接受采访时表示,经过2016年那个夏天,他们两口子都不工作了,专心帮助女儿打理运动之外的事务。

如今,参加综艺成为了体育明星触电娱乐圈的普遍方式,通过综艺节目,更多的人开始关注体育、关注这些体育明星,填补了他们在非比赛期的曝光度。最终是否转型,或者能否转型成功,都是未知数,但运动员们艺人化、明星化的进程却在一步步的进行中。

“奥运会全民关注,运动员的粉丝甚至不分年龄、男女。他们形象健康,又能保证话题和热度,所以在明星大量上综艺的情况下,运动员可以为观众带来更多新鲜感。”一位曾制作真人秀的综艺导演D表示。此外,“运动员通常在镜头下的表现都是非常真实的,他们不会表演,也不擅长表演。比如我们想做一档户外真人秀,很多艺能感很强的明星都是综艺熟面孔了,没办法给节目带来惊喜,反而运动员就是最有流量的素人。”而邀请嘉宾也必须考量到节目的需求。例如《女儿们的恋爱》总导演晏吉透露,在节目筹备初期,嘉宾结构中就包含一位文体明星,因为作为一档捕捉当代年轻人恋爱态度,展现父亲与女儿及女儿男友间微妙关系的观察类综艺,需要更全面地辐射到不同的职场背景和职业类别,不能只是演员或者说歌手,体育便是优先参考的职业领域。

“奥运会全民关注,运动员的粉丝甚至不分年龄、男女。他们形象健康,又能保证话题和热度,所以在明星大量上综艺的情况下,运动员可以为观众带来更多新鲜感。”一位曾制作真人秀的综艺导演D表示。此外,“运动员通常在镜头下的表现都是非常真实的,他们不会表演,也不擅长表演。比如我们想做一档户外真人秀,很多艺能感很强的明星都是综艺熟面孔了,没办法给节目带来惊喜,反而运动员就是最有流量的素人。”而邀请嘉宾也必须考量到节目的需求。例如《女儿们的恋爱》总导演晏吉透露,在节目筹备初期,嘉宾结构中就包含一位文体明星,因为作为一档捕捉当代年轻人恋爱态度,展现父亲与女儿及女儿男友间微妙关系的观察类综艺,需要更全面地辐射到不同的职场背景和职业类别,不能只是演员或者说歌手,体育便是优先参考的职业领域。

真人秀上多了,真的是一件好事吗?

“像傅园慧真的太独特了,她在镜头前表现的所有都极为真实,她甚至不懂什么是艺能感。她特殊的运动员身份,也让她的生活和明星、普通人都不一样。所以对我们这档节目而言,她能够带来不一样的色彩,也不会轻易跟任何明星撞款。”

“像傅园慧真的太独特了,她在镜头前表现的所有都极为真实,她甚至不懂什么是艺能感。她特殊的运动员身份,也让她的生活和明星、普通人都不一样。所以对我们这档节目而言,她能够带来不一样的色彩,也不会轻易跟任何明星撞款。”

不过就如同明星参加综艺一样,体育明星加盟综艺也必然有一定的风险。

广告商争抢冠名

广告商争抢冠名

高情商、表现出彩,自然能圈粉。如刘国梁在《最强大脑》中担任观察员,虽然在项目比拼上他不在行,但最为国家队的指导,他在排兵布阵上的一些建议和看法以及适当的幽默感,都没有让观众觉得他参与节目有违和感,因此成功的圈了不少粉。

运动员参与的综艺类型,体育综艺占据绝大多数。例如《大冰小将》是一档宣传冰球运动的综艺,曾邀请武大靖担任飞行嘉宾。该节目工作人员表示,作为短道速滑奥运冠军,武大靖是中国最出名的冰雪运动员之一,也是目前“中国冰雪项目”的代言人,“虽然冰球跟短道速滑还是有差距,但都属于冰上运动。武大靖不仅可以用其运动员形象,更好地宣传冰雪运动,而且从专业性方面,在节目中教孩子们如何成为一个冰雪运动员。”

运动员参与的综艺类型,体育综艺占据绝大多数。例如《大冰小将》是一档宣传冰球运动的综艺,曾邀请武大靖担任飞行嘉宾。该节目工作人员表示,作为短道速滑奥运冠军,武大靖是中国最出名的冰雪运动员之一,也是目前“中国冰雪项目”的代言人,“虽然冰球跟短道速滑还是有差距,但都属于冰上运动。武大靖不仅可以用其运动员形象,更好地宣传冰雪运动,而且从专业性方面,在节目中教孩子们如何成为一个冰雪运动员。”

此外,还有如张继科、孙杨等也算是成功圈粉的典型代表,他们一边继续参加各种比赛,一边又踏入娱乐圈开始建立群众基础,或许正是在为未来转型做好了准备。

顶级体育明星不仅能为体育综艺带来热度,冠名商同样冲着奥运冠军的名号争相投钱。某广告公司负责人透露,很多国货都希望搭上“国家队”和“体育”的顺风车,丰富自身品牌文化。例如运动品牌偏好赞助国家队或运动员,国产奶制品、粮油对奥运会期间的广告和冠名提前几年便开始竞标;而如今,有运动员加盟的体育综艺也成为必争之地,“理论上,即便有世界冠军加盟,相较纯明星的竞技综艺,由于热度期待值低,其冠名价格也相对而言偏低。因此对一些不急着推出新产品的品牌而言,冠名有运动员加盟的节目或体育综艺,不仅性价比高,而且更有利于强化他们的全球贸易形象,以及改善国内消费者对品牌的信任度。”

顶级体育明星不仅能为体育综艺带来热度,冠名商同样冲着奥运冠军的名号争相投钱。某广告公司负责人透露,很多国货都希望搭上“国家队”和“体育”的顺风车,丰富自身品牌文化。例如运动品牌偏好赞助国家队或运动员,国产奶制品、粮油对奥运会期间的广告和冠名提前几年便开始竞标;而如今,有运动员加盟的体育综艺也成为必争之地,“理论上,即便有世界冠军加盟,相较纯明星的竞技综艺,由于热度期待值低,其冠名价格也相对而言偏低。因此对一些不急着推出新产品的品牌而言,冠名有运动员加盟的节目或体育综艺,不仅性价比高,而且更有利于强化他们的全球贸易形象,以及改善国内消费者对品牌的信任度。”

当然,反面例子其实也不少。

体育维度

体育维度

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运动员希望外界多了解

运动员希望外界多了解

在刘翔在《极速攻略》中cosplay水冰月,带黄色假发,脸上还化了装。这一下子让他成了话题中心,很多网友表示不能接受,甚至上升到“丢脸”的程度。尽管刘翔在事后解释,自己是个不折不扣的玩具爱好者,但网友并不买帐,直指刘翔拿着3000万的节目酬劳,配合节目组无底线、低级的游戏。

继傅园慧在《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等节目中展现了赛场外“洪荒女孩”的真实耿直之后,武大靖在《我家那小子2》中也展现了与运动员完全不同的另一面。与赛场上中国短道速滑队队长严谨、认真的形象不同,私下的武大靖更像是爱玩爱闹的大男孩,想尝试蹦极,却胆子极小,东北式幽默也吸粉无数。

继傅园慧在《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等节目中展现了赛场外“洪荒女孩”的真实耿直之后,武大靖在《我家那小子2》中也展现了与运动员完全不同的另一面。与赛场上中国短道速滑队队长严谨、认真的形象不同,私下的武大靖更像是爱玩爱闹的大男孩,想尝试蹦极,却胆子极小,东北式幽默也吸粉无数。

而同时,运动员在综艺中受到的关注越大,跨界所带来的争议也就越大。今年一开年,“洪荒少女”傅园慧就在两档观察类节目中成为常驻嘉宾,然很多“不明真相”的观众以为,她是不是已经成为一个娱乐明星了。甚至还有网友将其游泳成绩下滑的原因归咎为其参加了太多的娱乐节目,过度消费所致。

在观众的印象中,运动员常年接受艰苦且枯燥的训练,生活全部围绕着比赛和夺冠。而真人秀拉近了他们与普通观众的距离。不少运动员都曾在采访中透露,参加综艺最重要的原因便是希望外界了解运动员之外更真实的自己。“我们也是普通人,也有假期,除正常训练比赛之外,也想去体验一下其他有趣的事情。”击剑运动员孙伟坦言,他曾以选手身份参与《一站到底》,展现了自己的知识水准;而亲子代际真人秀《最美的时光》则弥补了他15年未能回家过年陪妈妈的遗憾,“在我参加的这两个综艺节目中,我认识了其他行业的人,也了解到他们的工作、生活状态。同时也让他们、让镜头前的观众多了解了运动员,消除他们觉得运动员头脑简单四肢发达的误解。”

在观众的印象中,运动员常年接受艰苦且枯燥的训练,生活全部围绕着比赛和夺冠。而真人秀拉近了他们与普通观众的距离。不少运动员都曾在采访中透露,参加综艺最重要的原因便是希望外界了解运动员之外更真实的自己。“我们也是普通人,也有假期,除正常训练比赛之外,也想去体验一下其他有趣的事情。”击剑运动员孙伟坦言,他曾以选手身份参与《一站到底》,展现了自己的知识水准;而亲子代际真人秀《最美的时光》则弥补了他15年未能回家过年陪妈妈的遗憾,“在我参加的这两个综艺节目中,我认识了其他行业的人,也了解到他们的工作、生活状态。同时也让他们、让镜头前的观众多了解了运动员,消除他们觉得运动员头脑简单四肢发达的误解。”

由此可见,运动员上综艺带来的负面效果也是相当明显的。一方面,频频参加综艺,占用了训练的时间,一旦成绩受到影响,就会遭到大众的质疑;另一方面在舆论的压力下,他们在节目中的一点小事件也会被放大。而在这样的情况下,他们还能否在体育上面有更好的发挥,恐怕要打一个问号。

也有体育业内人士认为,运动员参加综艺是为退役后转型谋求更多出路。毕竟运动员职业生涯有限,而国内体制较难保证他们继续从事相关工作,获得较好的待遇。所以,我们看到不少过了巅峰期的运动员,在不影响国家形象成绩的情况下,参加综艺节目,既可以拿到相对丰厚的报酬,又可以试水娱乐圈,可谓一举两得。

也有体育业内人士认为,运动员参加综艺是为退役后转型谋求更多出路。毕竟运动员职业生涯有限,而国内体制较难保证他们继续从事相关工作,获得较好的待遇。所以,我们看到不少过了巅峰期的运动员,在不影响国家形象成绩的情况下,参加综艺节目,既可以拿到相对丰厚的报酬,又可以试水娱乐圈,可谓一举两得。

总结

满足体育推广需求

满足体育推广需求

一直以来,现役体育明星参加综艺节目一直饱受争议。

除奥运会、世锦赛等重大体育赛事之外,非体育迷极少在日常生活中关注体育领域,或受其影响爱上某项运动。而运动员通过娱乐化、商业化的手段,将体育运动和运动员的真实训练状况,进行大众化普及,无疑更有利于国家体育事业的日常推广。例如《我家那闺女》曾展现傅园慧因住址更换没有及时申报,遭遇国际泳联在晚上的突击尿检,要在一个小时内,赶往规定地点的突发事件,首次将运动员尿检的日常程序展现给大众。而孙杨也曾在《了不起的挑战》中带着明星嘉宾共同体验游泳运动员的训练日常。篮球专家评论员张卫平就曾在《吐槽大会》上发声支持运动员上综艺,“体育明星参加综艺节目怎么了?很合理呀!在这个成熟的产业里面,参与娱乐是为了更好地推广体育。”

除奥运会、世锦赛等重大体育赛事之外,非体育迷极少在日常生活中关注体育领域,或受其影响爱上某项运动。而运动员通过娱乐化、商业化的手段,将体育运动和运动员的真实训练状况,进行大众化普及,无疑更有利于国家体育事业的日常推广。例如《我家那闺女》曾展现傅园慧因住址更换没有及时申报,遭遇国际泳联在晚上的突击尿检,要在一个小时内,赶往规定地点的突发事件,首次将运动员尿检的日常程序展现给大众。而孙杨也曾在《了不起的挑战》中带着明星嘉宾共同体验游泳运动员的训练日常。篮球专家评论员张卫平就曾在《吐槽大会》上发声支持运动员上综艺,“体育明星参加综艺节目怎么了?很合理呀!在这个成熟的产业里面,参与娱乐是为了更好地推广体育。”

也许从节目本身来说,出发点是好的,希望通过节目为体育和项目的宣传起到了积极的作用,让大家更了解、关注体育。但在实际操作中,靠剪辑、炒作提高关注度的做法比比皆是,对节目本身和运动员来说是一个双输的结果。

而运动员选择综艺,同样也考量其在体育领域的推广作用。例如郭晶晶、张继科、吴敏霞等运动员先后参与《极速前进》,该节目导演张艺曾表示,打动他们的原因就包括节目的奥运概念,“我们找十个奥运会的城市,还会有一些奥运会的比赛项目。郭晶晶是奥运冠军,霍启刚这一家子都在从事推广体育、推广奥运的工作。恰好这个节目他们也都有看过,觉得很适合。”

而运动员选择综艺,同样也考量其在体育领域的推广作用。例如郭晶晶、张继科、吴敏霞等运动员先后参与《极速前进》,该节目导演张艺曾表示,打动他们的原因就包括节目的奥运概念,“我们找十个奥运会的城市,还会有一些奥运会的比赛项目。郭晶晶是奥运冠军,霍启刚这一家子都在从事推广体育、推广奥运的工作。恰好这个节目他们也都有看过,觉得很适合。”

而对于运动员来说,参加综艺、提高曝光度其实无可厚非,但想要受到大众更多正面的关注,最关键的还是比赛成绩,如一味靠综艺效果吸引眼球,对自己的商业价值、社会价值显然都会带来负面的影响。

运动员怎么上综艺?

运动员怎么上综艺?

不过尽管体育明星跨界综艺各有利弊,但随着北京冬奥会的临近,体育热也将如期而至,因此可以预见,又一批运动员将成为节目的热门选手。“文体不分家”或许真的是一门好生意,但如何在娱乐与体育中做好平衡,是节目和运动员本身都要深入思考的问题。

幕后揭秘

幕后揭秘

必须保证运动员身体不受伤

必须保证运动员身体不受伤

邀请运动员,远比请明星有难度,需要迈过体育部门、经纪团队、运动员三道门槛。运动员的邀请方式分现役和退役运动员两种。其中,退役运动员通常找到其经纪团队协商即可;但不少现役运动员分属于体育系统主管部门和经纪团队双重管理。例如武大靖有经纪团队,同时也所属于中国国家短道速滑队。对现役运动员而言,参加综艺或者是商演首先需要得到体管中心的允许,提交报告申请。曾有业内人士透露,相关主管部门对于录制综艺的态度并不相同,“他们想要推广选手抑或是项目,却又相对谨慎。”孙伟则坦言,通常在不影响训练和比赛状态的情况下,队里对此类活动会给予支持,“但有时候不批准我也挺理解的,最主要他们担心我们出事。在一起相处多年,彼此之间非常信任。”

邀请运动员,远比请明星有难度,需要迈过体育部门、经纪团队、运动员三道门槛。运动员的邀请方式分现役和退役运动员两种。其中,退役运动员通常找到其经纪团队协商即可;但不少现役运动员分属于体育系统主管部门和经纪团队双重管理。例如武大靖有经纪团队,同时也所属于中国国家短道速滑队。对现役运动员而言,参加综艺或者是商演首先需要得到体管中心的允许,提交报告申请。曾有业内人士透露,相关主管部门对于录制综艺的态度并不相同,“他们想要推广选手抑或是项目,却又相对谨慎。”孙伟则坦言,通常在不影响训练和比赛状态的情况下,队里对此类活动会给予支持,“但有时候不批准我也挺理解的,最主要他们担心我们出事。在一起相处多年,彼此之间非常信任。”

运动员经纪团队对综艺安保等级、冠名商等要求不低于明星。例如孙杨、苏炳添等在参与综艺的同年,仍要参与各类国内、国际赛事,因此节目组必须保证其身体状态良好,“首先一定不能让他们受伤,一些比较危险的游戏环节是不能让他们参与的。”导演D坦言。此外,不少运动员也都背负着国家性的商业代言,对于节目播出广告、品牌露出的排他性,运动员在参加节目前也会多加考虑。

运动员经纪团队对综艺安保等级、冠名商等要求不低于明星。例如孙杨、苏炳添等在参与综艺的同年,仍要参与各类国内、国际赛事,因此节目组必须保证其身体状态良好,“首先一定不能让他们受伤,一些比较危险的游戏环节是不能让他们参与的。”导演D坦言。此外,不少运动员也都背负着国家性的商业代言,对于节目播出广告、品牌露出的排他性,运动员在参加节目前也会多加考虑。

参加节目和日常训练两不耽误

参加节目和日常训练两不耽误

参加了十余档综艺的孙杨曾在采访中说,从未因此耽误训练和成绩,一有时间就会下水,有时回到酒店已是深夜十一二点,还是会健身。录制计划一旦与正常训练相冲突,通常运动员也会以不耽误训练为第一位。《女儿们的恋爱》只记录下傅园慧私下与男嘉宾约会的过程,因此每次录制时间都提前与她的训练安排错开,“她首先还是考虑到自己合理、正常的训练计划,给我们录制的时间其实并不多。”

参加了十余档综艺的孙杨曾在采访中说,从未因此耽误训练和成绩,一有时间就会下水,有时回到酒店已是深夜十一二点,还是会健身。录制计划一旦与正常训练相冲突,通常运动员也会以不耽误训练为第一位。《女儿们的恋爱》只记录下傅园慧私下与男嘉宾约会的过程,因此每次录制时间都提前与她的训练安排错开,“她首先还是考虑到自己合理、正常的训练计划,给我们录制的时间其实并不多。”

而除重要比赛前的集训之外,运动员也和正常上班族一样,有正常的休息日和假期。通常综艺录制、商演等都会安排在假期进行,“对运动员而言,尽量不耽误训练,选择休息的时候参加。偶尔耽误一天,自己也会把训练补回来。”孙伟表示,每个职业队和个人的情况都不一样,但通常运动员会自律、专注地分配好训练和休息时间,“而且你会发现训练的时候反而更有动力,你的所见所闻对于击剑训练也是有帮助的。比如我们在比赛中需要根据对手的情况瞬间作出反应,那我接触了很多新鲜事物,对我自己分析比赛、分析对手非常有帮助。”

而除重要比赛前的集训之外,运动员也和正常上班族一样,有正常的休息日和假期。通常综艺录制、商演等都会安排在假期进行,“对运动员而言,尽量不耽误训练,选择休息的时候参加。偶尔耽误一天,自己也会把训练补回来。”孙伟表示,每个职业队和个人的情况都不一样,但通常运动员会自律、专注地分配好训练和休息时间,“而且你会发现训练的时候反而更有动力,你的所见所闻对于击剑训练也是有帮助的。比如我们在比赛中需要根据对手的情况瞬间作出反应,那我接触了很多新鲜事物,对我自己分析比赛、分析对手非常有帮助。”

■ 一种观点

■ 一种观点

运动员上综艺好处多过坏处

运动员上综艺好处多过坏处

在体育成为流量的时代,运动员之于综艺,已经成为嘉宾架构中的惯常需求;而综艺之于运动员,也视为其训练之余最好的休闲体验或赚钱之道。但董力在参与多档综艺后,选择退役加入娱乐圈;网传部分运动员因私下接洽活动与国家队矛盾重重……面对焦躁杂乱、诱惑繁多的体育之外的世界,运动员究竟应当如何保持平衡?

在体育成为流量的时代,运动员之于综艺,已经成为嘉宾架构中的惯常需求;而综艺之于运动员,也视为其训练之余最好的休闲体验或赚钱之道。但董力在参与多档综艺后,选择退役加入娱乐圈;网传部分运动员因私下接洽活动与国家队矛盾重重……面对焦躁杂乱、诱惑繁多的体育之外的世界,运动员究竟应当如何保持平衡?

在体育媒体人李乐看来,运动员本职工作是训练、比赛。但是,考虑到当下的大环境,尤其是知名运动员,在取得优异成绩的同时,也收获了大量粉丝。商业价值和人气魅力会推动其成为综艺的香饽饽。从拓展市场的角度来看,在不耽误训练的情况下,运动员参加综艺是正常趋势。“当然,每个项目、每个运动队都有其独特的规律和管理制度,在休赛期间或者训练间隙参加综艺,既能放松心情调整状态,又能增加曝光度,对推广项目、拓宽运动员生活范围都有益处。所以,适度参加综艺节目,好处还是挺多的。再说,运动员的拼搏精神,对受众亦是一种激励。”

在体育媒体人李乐看来,运动员本职工作是训练、比赛。但是,考虑到当下的大环境,尤其是知名运动员,在取得优异成绩的同时,也收获了大量粉丝。商业价值和人气魅力会推动其成为综艺的香饽饽。从拓展市场的角度来看,在不耽误训练的情况下,运动员参加综艺是正常趋势。“当然,每个项目、每个运动队都有其独特的规律和管理制度,在休赛期间或者训练间隙参加综艺,既能放松心情调整状态,又能增加曝光度,对推广项目、拓宽运动员生活范围都有益处。所以,适度参加综艺节目,好处还是挺多的。再说,运动员的拼搏精神,对受众亦是一种激励。”

孙伟则认为,运动员早已不再是封闭于训练场的异类,在信息爆炸的时代,太多渠道可以让更多的人了解运动员不一样的一面,但无论是走近娱乐圈还是其他圈子,最重要的还是把控好自己,“不忘初心对运动员而言是最重要的。”

孙伟则认为,运动员早已不再是封闭于训练场的异类,在信息爆炸的时代,太多渠道可以让更多的人了解运动员不一样的一面,但无论是走近娱乐圈还是其他圈子,最重要的还是把控好自己,“不忘初心对运动员而言是最重要的。”

采写/新京报记者 张赫

采写/新京报记者 张赫

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